Les annonces print génèrent toujours une large audience, voire un grand impact. Comment toutefois veiller à ce que, sans crier gare, l’annonce de votre marque ne disparaisse pas entre les pages ? En rebondissant sur de nouvelles modes, des événements et des tendances. Nous sommes allés puiser notre inspiration dans les Lions de Cannes de l’an dernier.
Dove – Courage is Beautiful
La pandémie du corona semble lentement s’éteindre (croisons les doigts), mais en 2021 le virus tenait toujours notre société sous sa férule. La marque de beauté Dove a frappé un joli coup en consacrant son annonce tout entière au personnel des hôpitaux qui, jour après jour, se donnait à deux cent pour cent. Chaque annonce était une image poignante d’un médecin fourbu ou d’infirmiers ayant tout juste fini leur service. Ils montraient les profondes traces de leur masque, toujours gravées sur leur visage, avec le slogan ‘Courage is Beautiful’. Cette belle campagne de Dove, réalisée en collaboration avec Ogilvy, a décroché le Grand Prix Print & Publishing aux Lions de Cannes.
Burger King – Moldy Whopper
Tout le monde aime se laisser aller de temps en temps lorsqu’il s’agit de fast-food. Nous savons tous que c’est malsain et que le prêt-à-manger est bourré de conservateurs, et pourtant nous en redemandons. Pour prouver qu’il était décidé à en finir avec les agents conservateurs, l’américain Burger King a laissé son Whopper plusieurs jours à l’air libre. Que s’est-il avéré ? Bien vite, il ne restait plus que de la moisissure. Une belle opposition au fameux hamburger McDonald’s qui, depuis plus de 10 ans, se trouve sous une cloche de verre exempt de moisissures. Finalement, un burger moisi peut bel et bien valoir quelques jolies photos. Ce n’est donc pas un hasard si, aux Lions de Cannes en 2021, la campagne a valu un Gold à Burger King dans la catégorie Print & Publishing.
Miller Lite
L’an dernier, la marque de bière américaine Miller Lite, connue pour ses breuvages peu caloriques, s’est fendue d’une annonce intelligente. Elle a décidé d’imprimer un URL ridiculement long. Pourquoi ? Parce que lire un tel URL interminable permet de brûler exactement une calorie, soit la différence exacte entre la Miller Lite (96 calories) et la Michelob Ultra d’AB InBev (95 calories). Malin, non ? La campagne a dès lors été récompensée d’un Lion de Bronze.
Relate – Let’s Talk The Joy of Sex
De nos jours, le sexe est un sujet abordé partout. En ligne, dans les magazines, dans les journaux, … Il est toutefois frappant de constater qu’on n’écrit pas grand-chose sur les joies du sexe au troisième âge. C’est un ‘tabou’ auquel l’organisation britannique Relate, qui s’emploie à fournir des conseils relationnels, a voulu mettre un terme. Sa campagne a permis de réaliser plusieurs images remarquables autour du sexe et de l’intimité plus tard dans la vie, lui valant un Lion d’Argent.
An-Nahar newspaper – The New National Anthem
Les annonces print permettent aussi de faire des déclarations politiques fortes. C’est précisément ce que s’est employé à faire le journal libanais An-Nahar en vue d’inspirer les Libanaises à mener une révolution paisible en 2019. Le titre avait en effet identifié un problème fondamental dans l’hymne national, qui se réfère au Liban comme au « lieu de naissances des hommes ». An-Nahar a adapté cela pour en faire « le lieu de naissances des femmes et des hommes » et a publié le nouvel hymne national en première page. Pour cette initiative, le journal et BBDO ont été récompensés d’un Lion d’Argent.
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