Suffit-il encore d’insérer une annonce standard dans un magazine ? Parfois oui. Cependant, si vous voulez vraiment sortir du lot, il est souvent plus judicieux d’opter pour une approche créative. Laissez-nous vous donner un peu d’inspiration avec quelques exemples des formats créatifs.
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Servez-vous du découpage au laser
Cette fois, pas de réelle annonce comme exemple, mais bien la couverture de Columbus Magazine, une publication consacrée à la ville du même nom aux États-Unis. Pour le numéro de novembre 2013, il a été décidé de mettre en page la couverture à l’aide d’un découpage au laser. Cette technique permet de faire des incisions à des endroits stratégiques, faisant ainsi apparaître certaines parties de la page suivante. C’est une technique très tactique, qui peut aussi être exploitée pour la mise en page de votre prochaine annonce. Bien sûr, il vous faudra alors prévoir 2 pages de publicité consécutives…
Faites ressortir votre produit
Avec une annonce, vous avez généralement un seul objectif : mettre encore plus en exergue votre produit. L’entreprise de meubles vietnamienne NHA Xinh Furniture s’est fendue d’une idée créative qui a littéralement fait ressortir ses produits. C’est un concept qu’on rencontre en fait plus facilement dans des livres d’enfants et des cartes d’anniversaires. En ouvrant le magazine à la page en question, une version miniaturisée d’un de leurs meubles se déploie. D’emblée, ça vous donne une idée de comment s’intégrerait une chaise, un fauteuil ou une table dans votre propre intérieur.
Restez présent à l’esprit
Une annonce réussie est une annonce qui reste dans la mémoire, justement parce qu’elle est tellement bonne. Une clinique de fertilité australienne a décroché la timbale en cherchant à convaincre les hommes à faire plus de donations. En feuilletant, deux pages semblaient coller l’une à l’autre, mais en s’appliquant un peu on parvenait quand même à les séparer. C’est alors qu’on découvrait le message ‘don’t waste your sperm’ accompagnant la photo d’une belle femme en lingerie. Difficile, face à une telle annonce, de ne pas avoir un sourire en coin.
Ce n’est d’ailleurs pas la première fois qu’on utilise le concept de deux pages qui collent. Garmastan, une lotion pour femmes qui allaitent, s’en est aussi servie. Lorsqu’on décollait les pages, le bout du sein de la femme se déchirait pour rester collé aux lèvres du bébé, illustrant de la façon la plus expressive qui soit à quel point l’allaitement peut être douloureux pour les femmes.
Ce sont les petits détails qui font la différence
Parfois, ce sont les détails qui font la réussite d’une annonce. Ce fut le cas pour une publicité signée Miradent, une marque du groupe allemand Hager & Werken dédiée à l’hygiène buccale. Avec son annonce, elle a voulu insister sur l’importance du nettoyage au fil dentaire. Le résultat marquait les esprits, car tout ce que faisait Miradent, c’était ajouter une sorte de marque-page blanc à une annonce de deux pages affichant une dent sur chaque page. À vous de faire le lien évident.
Faites que ce soit utilisable
Vous êtes en pleine préparation de votre prochain projet de déménagement ? Sachez alors que McDonald’s peut vous aider. Une campagne marketing intelligente leur a permis de représenter leurs plats les plus célèbres à l’aide de bandes de couleur de la marque Pantone. Du coup, on pouvait immédiatement peindre son nouvel habitat aux bonnes couleurs McDonald’s, tout en cédant peut-être à l’envie de faire une pause pour passer chez sa chaîne de fastfood favorite. Un tuyau : si vous faites en sorte que les bandes de couleur sont amovibles, vous augmenterez sans doute vos chances de voir les gens passer le pas de votre porte à la recherche de cette couleur dorée d’une frite McDonald’s.
Vous trouverez ici plus d’inspiration pour les formats créatifs!
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