Par les temps qui courent, nous sommes submergés de nouveaux mots de jargon, souvent liés à la technologie. Mais que signifient-ils au juste ? Et que pouvez-vous en faire ? Magazine Media est heureux de vous servir de guide en donnant la parole à des experts en la matière. Geert Debruyne, Founder de fma, nous fait découvrir l’‘inventory media’.
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L’inventory media, qu’est-ce que c’est ?
L’inventory media est une tendance récente, selon laquelle les agences média achètent les médias en vrac pour ensuite les revendre à leurs clients en encaissant une marge.
En soi, il n’y a rien de mal à cela, mais une agence média est évidemment censée donner des conseils média objectifs, ce qui en regard de cette technique est difficile puisque l’agence est encline à recommander son inventaire, qui à ce moment ne constitue peut-être pas le meilleur choix pour l’annonceur.
Pourquoi est-il tendance ?
Tout a commencé au Royaume-Uni avec des agences média qui se sont mises à produire des programmes TV par elles-mêmes pour les revendre aux chaînes TV en échange d’espaces média. Entre-temps, la technique est toutefois devenue courante pour bon nombre de médias.
Il s’agit en tout cas d’une tendance indéniable, car elle peut générer des revenus supplémentaires pour les agences média. Aux Pays-Bas, les choses vont vite et je suppose donc que la Belgique suivra le mouvement.
Que peuvent en faire les magazines et les sites Web magazine ?
Les éditeurs peuvent assurément s’inspirer de la vente en vrac ou par packages, mais alors à un annonceur spécifique. Cela permettrait de préserver la neutralité et la transparence du côté des agences média. Pour les éditeurs, il pourrait, par exemple, s’agir d’une façon intéressante de conclure un accord annuel avec des clients.
Geert Debruyne, Founder de fma
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