69 % des adultes britanniques consomment des magazines chaque mois. Le Royaume-Uni fait donc moins bien que la Belgique (94 % des Belges, selon le CIM), mais c’est la comparaison avec les médias sociaux qui rend les chiffres britanniques particulièrement intéressants.
Les dernières données de PAMCo, le CIM britannique pour la mesure de l’audience des éditeurs, montrent que les marques magazines touchent 38 millions d’adultes chaque mois. Cela équivaut à 69 % de la population adulte. Les chiffres portent sur la période allant de juin 2022 à juin 2024.
Les données d’Ipsos iris (la seule solution de mesure d’audience en ligne au Royaume-Uni) montrent simultanément que de juillet 2023 à juin 2024, une moyenne de 38,3 millions de personnes ont visité Facebook chaque mois. Au cours de la même période, Amazon a également enregistré 38,3 millions de visiteurs mensuels, Instagram a attiré 32,9 millions d’utilisateurs d’applis et TikTok comptait en moyenne 24,9 millions d’utilisateurs mensuels.
Les marques magazines peuvent donc largement concurrencer avec les médias sociaux en termes de portée.
Le contenu numérique prend le pas sur l’imprimé
Au Royaume-Uni, 55 % des adultes lisent des contenus numériques, tandis que 38 % d’entre eux, soit plus de 20 millions de personnes, continuent de lire des magazines imprimés. En Belgique, les chiffres sont respectivement de 83 % et 79 % (CIM BPS 2024).
L’évolution vers le numérique est donc également inéluctable chez les Britanniques. Ce contenu, comme le montrent les chiffres de PAMCo, intéresse toutes les tranches d’âge :
- 8,8 millions de lecteurs âgés de 15 à 34 ans
- 10,5 millions de lecteurs âgés de 35 à 54 ans
- 10,8 millions de lecteurs de plus de 55 ans
Parmi ces derniers, les magazines imprimés restent de loin les plus populaires, avec 9 millions de lecteurs.
Les magazines continuent également à servir des communautés diverses. Par exemple, 1,9 million de lecteurs de magazines se déclarent non hétéro et les médias imprimés sont particulièrement efficaces pour atteindre les publics handicapés (index 117).
Cinq autres chiffres intéressants de l’enquête :
- Les magazines sont plus populaires chez les femmes que chez les hommes, et ce sur toutes les plates-formes – en particulier sur les supports imprimés (109 pour l’ensemble des supports numériques et 126 pour les supports imprimés).
- Les 35-54 ans sont particulièrement friands du contenu des magazines numériques (112).
- 30 millions de lecteurs de magazines s’identifient comme le principal acheteur de leur foyer (PRA).
- 5 % des lecteurs masculins (800 000) ne sont pas hétérosexuels, ce qui représente 70 % de cette communauté, un indice de 114.
- Le lectorat féminin est équilibré selon les tranches d’âge : 5,8 millions chez les 15-34 ans (72%), 6,9 millions chez les 35-54 ans (81%) et 8,6 millions chez les 55+ (78%).
Sources : PAMCo + Ipsos iris Online Audience Measurement service, Jul 2023 to Jun 2024. Royaume-Uni, adultes de 15 ans et plus
