69% van de Britse volwassenen consumeert maandelijks magazinecontent. Daarmee scoort het Verenigd Koninkrijk slechter dan België (volgens het CIM gaat het om 94% van de Belgen), maar vooral de vergelijking met sociale media maakt de Britse cijfers interessant.
Uit de laatste gegevens van PAMCo, het CIM van het Verenigd Koninkrijk voor bereiksmeting van uitgevers, blijkt dat tijdschriftmerken elke maand 38 miljoen volwassenen bereiken. Dat komt overeen met 69% van de volwassen bevolking. De cijfers dateren van de periode juni 2022 tot juni 2024.
Data van Ipsos iris (de enige online audience measurement oplossing in het VK) tonen tegelijkertijd aan dat van juli 2023 tot juni 2024 maandelijks gemiddeld 38,3 miljoen mensen Facebook bezochten. In dezelfde periode zag Amazon ook 38,3 miljoen maandelijkse bezoekers, Instagram trok 32,9 miljoen app-gebruikers en TikTok had gemiddeld 24,9 miljoen maandelijkse gebruikers.
Magazinemerken kunnen qua bereik dus meer dan hun voet naar de sociale media zetten.
Digitale content primeert op print
55% van de volwassenen in het Verenigd Koninkrijk leest digitale content, terwijl 38% – meer dan 20 miljoen mensen – nog steeds van het lezen van gedrukte magazines geniet. In België gaat het om respectievelijk 83% en 79% (CIM BPS 2024).
De evolutie richting digitaal is ook bij de Britten dus niet te stoppen. Deze content is, zo blijkt uit de PAMCo-cijfers, aantrekkelijk voor alle leeftijdsgroepen:
- 8,8 miljoen lezers tussen 15-34 jaar
- 10,5 miljoen lezers tussen 35-54 jaar
- 10,8 miljoen lezers boven de 55 jaar
Bij deze laatste groep blijven met voorsprong printmagazines populair, met 9 miljoen lezers.
Tijdschriften blijven ook diverse gemeenschappen bedienen. Zo identificeren 1,9 miljoen tijdschriftlezers zich als iets anders dan heteroseksueel en zijn printmedia bijzonder effectief in het bereiken van een publiek met een handicap (index 117).
Nog vijf interessante cijfers uit het onderzoek op een rij:
- Tijdschriften zijn populairder bij vrouwen dan bij mannen en dat op alle platformen – vooral in print (109 voor algemeen digitaal en 126 in print).
- Vooral 35-54-jarigen vallen voor digitale magazinecontent (112).
- 30 miljoen lezers van tijdschriften identificeren zich als de belangrijkste shopper in hun huishouden (PVA).
- 5% van de mannelijke lezers (800.000) is niet heteroseksueel, wat neerkomt op 70% van deze gemeenschap en een index van 114.
- Het lezerspubliek bij vrouwen is evenwichtig verdeeld over de leeftijdsgroepen: 5,8 miljoen in de leeftijdsgroep 15-34 (72%), 6,9 miljoen in de leeftijdsgroep 35-54 (81%) en 8,6 miljoen in de leeftijdsgroep 55+ (78%).
Bronnen: PAMCo + Ipsos iris Online Audience Measurement service, jul 2023 tot jun 2024. VK, Volwassenen 15+
