L’ACPM (le CIM français) a dévoilé les résultats de sa nouvelle étude sur la communication de la presse professionnelle en France. Les résultats permettent de mieux saisir l’utilisation des médias spécialisés par les professionnels du marketing.
L’étude en est déjà à sa troisième édition, les deux précédentes ayant été réalisées en 2018 et 2021. Elle a vu le jour à la demande de cinq titres de la presse spécialisée dans les médias, le marketing, la publicité et la communication. L’étude se penche de plus près sur leurs lecteurs, leurs abonnés et le type d’événements qu’ils organisent. Le terrain a eu lieu du 7 novembre au 4 décembre 2023 et 654 professionnels ont participé à cette étude de l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias. L’association WE MEDIA a également mené une étude similaire à plusieurs reprises.
Les décisionnaires
Les résultats révèlent en tout cas la puissance de la presse spécialisée, compte tenu du profil des lecteurs. 69 % occupent un poste de directeur ; 77 % ont un rôle de consultant dans ou sont responsables de l’achat de solutions marketing ; 67 % ont un rôle d’intermédiaire dans les briefings créatifs et 65 % sont responsables de l’achat d’espaces média ou des recommandations en matière de choix média.
Quelles marques d’information et quels canneaux ?
Ce volet montre le grand appétit des professionnels du marketing pour l’information. En moyenne, les lecteurs consultent en effet sept marques d’information de la presse professionnelle, et ce, via six à sept canaux, dont les newsletters (99 %), le site Web (95 %) les médias sociaux (93 %), les magazines (75 %) et les podcasts (63 %). Les magazines et les podcasts surtout ont fait un grand bond en avant (respectivement de 50 % et de 30 % en 2021). La progression du côté des magazines est tout de même remarquable. On peut par ailleurs conclure que Stratégies est le titre avec la plus grande audience chez nos voisins hexagonaux, suivi de CB News, Influencia, The Media Leader, Marketing Magazine / emarketing.fr, Minted et The Good.
Motivations
L’utilité de cette presse professionnelle pour les lecteurs ressort, quant à elle, des chiffres suivants. Le top trois des motivations pour lire les titres spécialisés se compose comme suit : s’informer sur ce qui se passe et se trame dans le secteur (97 %) ; repérer des innovations (96 %) et comprendre les défis au sein du secteur (96 %). Par ailleurs, 99 % des professionnels ont déclaré que la lecture de la presse spécialisée constituait une ressource importante dans l’exercice de leur métier.
L’importance croissante des événements
Enfin, l’étude a cherché à sonder l’importance des événements pour les lecteurs de ce secteur spécifique. Ces dernières années, ces événements ont pris de plus en plus de signification dans le modèle d’affaires des titres. 57 % des répondants déclarent qu’ils visitent régulièrement un événement professionnel. Les motivations principales pour visiter ce type d’événements sont : s’informer et accroître ses connaissances (95 %), écouter des orateurs et suivre des débats intéressants (93 %) et réseauter avec des pairs du secteur (84 %).
Quand en Belgique ?
La décision de l’ACPM française de mener cette étude spécifique sur une base de plus en plus régulière ne peut qu’être applaudie. Elle fournit des indications importantes sur comment les communautés de ces titres s’informent et se comportent. Peut-être bien qu’elle inspirera un institut belge à renouer avec l’étude Cadres et sa recherche axée sur le monde des affaires, une étude qui passait aussi sous la loupe la communication et les médias de la presse professionnelle.
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