Dans Do Tell, Bart Lombaerts, Ann Maes, Frederik Picard et Chris Van Gils vous expliquent tout ce que vous devez savoir pour créer une histoire de développement durable forte. « Les magazines sont le support idéal pour cela », souligne Chris Van Gils, coauteure de l’ouvrage. Comment les marques peuvent-elles faire appel aux magazines pour les aider à créer une histoire de durabilité forte ? Les auteurs de Do Tell sont heureux de vous donner cinq conseils d’un point de vue commercial et éditorial.
1. Surfez sur la vision du monde des magazines
« Les magazines sont très doués pour créer des univers auxquels les publics cibles peuvent s’identifier », explique Chris Van Gils. « Tant les médias d’information que les médias lifestyle transmettent une certaine vision du monde à leurs lecteurs, et ces derniers y sont ouverts », ajoute-t-elle. Ce n’est donc pas une mauvaise idée de penser également aux magazines pour raconter l’histoire de votre marque en matière de développement durable. En fait, le fait de raconter cette histoire au bon endroit peut s’avérer extrêmement utile. « Les publicités font partie de l’expérience d’un magazine. Les gens trouvent que les publicités qui correspondent à la vision du monde d’un magazine ajoutent de la valeur. Les lecteurs sont très ouverts à cette idée. Il y a donc une énorme opportunité de se connecter à ce monde », déclare Chris Van Gils.
2. Présence explicite ou implicite
En d’autres termes, en tant que marque, il est très intéressant d’être présent dans les endroits où la durabilité est discutée de manière implicite et explicite. « Dans le magazine De Morgen, une grande partie des articles sur lifestyle concernent des marques durables. Elles ne sont pas explicitement citées, mais elles sont très présentes et clairement appréciées par le public cible du magazine. Par le biais des relations publiques, assurez-vous d’avoir une présence éditoriale dans ce contexte. D’autres magazines proposent à leur tour des numéros thématiques qui traitent spécifiquement de la durabilité de manière plus explicite. Ce faisant, les consommateurs choisissent consciemment ce thème, de sorte qu’en tant qu’annonceur, vous êtes certainement dans un bon environnement », déclare Chris Van Gils.
3. Optez pour une narratation séquentielle
« Il est important, dans tous les cas, de ne pas figurer une seule fois dans un magazine ou une édition spéciale », souligne Bart Lombaerts. « Examinez également les formules natives dans lesquelles vous vous engagez avec une équipe éditoriale ou commerciale sur la manière de raconter votre histoire et d’avoir ainsi des présences multiples », ajoute Chris Van Gils. La publicité native n’est pas seulement une bonne option parce qu’elle rend une histoire plus attrayante, elle est aussi payante parce qu’elle est mieux acceptée par le public cible.
4. Réfléchissez de manière critique aux collaborations que vous mettez en place
Il reste important pour les marques d’examiner d’un œil critique la manière dont les différentes marques de médias traitent le développement durable : « Outre la carte tarifaire et l’idée de marque des marques de médias, il est également préférable de consulter leurs déclarations de développement durable et leurs plans annuels. De cette façon, vous pouvez voir ce que les marques magazines défendent et ce à quoi elles s’engagent », souligne Chris Van Gils. « Réfléchissez bien aux marques magazines que vous choisissez et optez pour celles qui accordent une grande attention au développement durable », ajoute Bart Lombaerts. « De cette manière, vous atteignez également le bon public. »
5. Faites l’histoire vous-même
Tenez compte de l’intérêt journalistique lors de la rédaction de votre article sur le développement durable. « Vous avez des recherches ou des idées ? Il ne faut pas hésiter à le faire », déclare Chris Van Gils. « En adoptant une approche journalistique pour votre article sur le développement durable et en faisant l’actualité vous-même, vous serez également remarqué par les marques magazines », conclut Bart Lombaerts.
À l’occasion du lancement de Do tell, nous offrons à nos fidèles lecteurs l’un des trois exemplaires gratuits. Il vous suffit d’envoyer un courriel à nathalie.meskens@wemedia.be dès que possible, en mentionnant Do tell dans le titre du courriel et vos coordonnées.
