In Do Tell vertellen Bart Lombaerts, Ann Maes, Frederik Picard en Chris Van Gils alles wat u moet weten om een sterk duurzaamheidsverhaal te creëren. “Magazines zijn daarvoor het ideale medium”, klinkt het bij co-auteur Chris Van Gils. Hoe kunnen merken magazines inschakelen om hen te helpen bij het creëren van een sterk duurzaamheidsverhaal? De auteurs van Do Tell geven u graag 5 tips vanuit een commercieel én een redactioneel standpunt.
1. Surf mee op het wereldbeeld van magazines
“Magazines zijn heel goed in het creëren van werelden waarin doelgroepen zich kunnen herkennen”, zegt Chris Van Gils. “Zowel nieuws- als lifestylemedia geven een bepaald wereldbeeld mee aan hun lezers, en de lezers staan daar ook voor open”, klinkt het. Het is dus geen slecht idee om ook aan magazines te denken om het duurzaamheidsverhaal van uw merk te vertellen. Het verhaal vertellen op de juiste plek kan namelijk van enorme waarde zijn. “Advertenties zijn deel van de beleving van een magazine. Mensen vinden advertenties die aansluiten bij het wereldbeeld van een magazine een toegevoegde waarde. De lezer staat er echt voor open. Er ligt dus een enorme opportuniteit om aan te sluiten bij die wereld”, aldus Chris Van Gils.
2. Expliciet of impliciet aanwezig
Als merk is het met andere woorden zeer interessant om aanwezig te zijn op die plekken waar duurzaamheid impliciet en expliciet besproken wordt. “In het De Morgen Magazine gaan een groot deel van de lifestyleberichten over duurzame merken. Dat wordt niet expliciet benoemd, maar het is wel zeer aanwezig en het wordt duidelijk geapprecieerd door de doelgroep van het magazine. Zorg er via PR voor dat u in deze context redactioneel aanwezig bent.” Andere magazines komen dan weer met themanummers die specifiek inspelen op duurzaamheid, op een explicietere manier. “Daarbij kiest de consument bewust voor dat thema, dus als adverteerder zit je daar zeker ook in een goede omgeving”, zegt Chris Van Gils.
3. Ga voor sequentiële storytelling
“Hoe dan ook is het belangrijk om niet eenmalig in een magazine of een special te staan”, benadrukt Bart Lombaerts. “Kijk ook eens naar native formules waarbij je met een redactie of commercieel team in gesprek gaat over hoe je je verhaal kan vertellen en op die manier meerdere keren aanwezig kan zijn”, zegt Chris Van Gils. Native advertising is niet alleen een goede optie omdat het een verhaal aantrekkelijker brengt, het loont ook doordat er een grotere mate van acceptatie is door het doelpubliek.
4. Denk kritisch na over de samenwerkingen die u aangaat
Daarbij blijft het belangrijk dat merken kritisch kijken naar hoe verschillende mediamerken omgaan met duurzaamheid: “Naast de rate card en de brand idea van mediamerken, kan je ook best hun de sustainability statements en jaarrapporten van de uitgever raadplegen. Zo zie je waarvoor de uitgever en magazinemerken staan en waarop ze inzetten”, benadrukt Chris Van Gils. “Kies dus goed je magazinemerken uit en ga voor die die veel aandacht hebben voor duurzaamheid”, vult Bart Lombaerts aan. “Zo bereik je ook het juiste publiek.”
5. Maak zélf het nieuws
Denk daarnaast ook aan de journalistieke nieuwswaarde wanneer u uw duurzaamheidsverhaal vorm geeft. “Heb je onderzoek of inzichten? Ga daar zeker mee aan de slag”, zegt Chris Van Gils. “Door op een journalistieke manier je duurzaamheidsverhaal aan te pakken en zélf het nieuws te maken, kom je ook terecht op de radar van de magazinemerken”, besluit Bart Lombaerts.
Ter gelegenheid van de lancering van Do tell kunnen we onze trouwe lezers een van de drie gratis exemplaren aanbieden. Het enige wat u moet doen is zo snel mogelijk een mailtje sturen naar nathalie.meskens@wemedia.be met vermelding van Do tell in de titel van de mail en uw adresgegevens.
