Chez Magazine Media, nous aimons braquer les projecteurs sur des magazines qui valent d’être lus, qui nous apprennent quelque chose et peuvent nous inspirer. Cette fois, nous avons jeté notre dévolu sur Standart Magazine, une publication de niche qui se déguste avec une tasse de café.
What would the world say about Standart? It was by saying out loud to people what I do for a living – publishing an independent print magazine dedicated to the beauty of specialty coffee culture – that I realised how ridiculous it sounded.
Michal Molcan, fondateur et rédacteur en chef de Stadart Magazine, était loin d’être sûr de son coup quand, en 2015, il a décidé de lancer son propre magazine indépendant. Que s’est-il avéré ? Un magazine de niche qui met à l’honneur le café, c’est exactement ce dont le monde avait besoin. Car le café est hot. Au propre comme au figuré (même si un cold brew ne serait pas de refus…). Le café est apprécié depuis des siècles, mais jamais autant qu’aujourd’hui. Impossible de tourner un coin de rue sans tomber sur un coffee shop. Qu’il s’agisse d’un point de vente d’une chaîne comme Starbucks ou d’un petit troquet convivial. Néanmoins, de nos jours, rien ne vaut la préparation chez soi de son propre café. Nous nous débarrassons en masse de notre appareil Senseo, passons des heures à sélectionner les meilleurs grains de café, que nous moulons ensuite nous-mêmes, pour parachever savamment notre tasse de bonheur avec quelques arômes et un peu de lait fouetté. Donc non, ce qu’a décidé de faire Michal Molcan en 2015 est loin d’avoir été une mauvaise idée…
Primé
Depuis sa première publication en 2015, Standart Magazine a connu un véritable boom. En à peine huit ans, le magazine a étendu son réseau de distribution à 70 pays d’Asie du Sud-Est, d’Europe, d’Amérique du Nord et du Moyen-Orient.
Standart Magazine, qui paraît quatre fois par an, décrit le monde du café, tentant de réunir les amateurs du breuvage au sein d’une communauté. À chaque fois, le magazine est rempli de récits long format de qualité et inspirants, dédiés à la culture du café et aux personnalités des experts en café qui en font partie. Et ce, dans un mise en page élégante.
En outre, le magazine ne peut être lu en ligne. Standart Magazine se prévaut de l’importance de l’aspect physique de la lecture : « We embrace the physical side of reading and so produce only a printed publications, providing all the tangibility that is lacking in the age of electronic media. We do not shun human emotions and feelings as they are an intrinsic part of all the stages of coffee’s creation. We speak through texts, illustrations and photographs about the human experiences borne out by the coffee value chain. »
C’est un concept qui s’est avéré gagnant, car Standart Magazine a été primé à de multiples reprises. Le titre a ainsi reçu le prix de ‘Best Coffee Magazine’ aux Sprudgie Awards en 2017, 2018, 2019 et 2021.
Annonceurs : tous vers Standart Magazine ?
Comme le titre est publié de manière indépendante, chez Standart Magazine on réfléchit à deux fois à ce qui paraît dans ses pages. L’importance d’une création de contenu solide, la sélection du matériel photo, voire le choix des annonceurs, tout cela ne doit pas être sous-estimé. Dans des magazines de niche comme Standart Magazine il n’y a par exemple pas de place pour des publicités conventionnelles. La publication prône une approche basée sur une collaboration significative et stratégique, ne concluant des partenariats qu’avec des entreprises aussi uniques qu’elle. Un état d’esprit, une approche et des produits de qualité semblables ne constituent qu’un début. Dans le cadre de collaborations avec les annonceurs, Standart Magazine se réserve aussi le droit de choisir le contenu d’une annonce. Une attention particulière est alors portée à la philosophie, aux valeurs-clés du produit et du tandem. En d’autres mots, il est hors de question qu’on fournisse une publicité toute faite. Ça a un goût de plus, vous ne trouvez pas ?
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