Naar goede gewoonte kregen de StuMPA-winnaars de unieke ervaring van de Cannes Lions cadeau. Wij belden ze op om het te hebben over hun onvergetelijke verblijf.
Wie het nog nooit heeft meegemaakt, kan onmogelijk inschatten hoe groot de Cannes Lions zijn. Dat bleek nog maar eens toen we de drie winnaars van de StuMPA editie 2023 interviewden. Voor hen was het (uiteraard) hun vuurdoop.
“We wisten niet goed wat we moesten verwachten”, klinkt het bij Febe Ampe (StuMPA Gold – LUCA School of Arts Ghent). “We hadden het alleszins minder groot ingeschat en wisten niet dat je er zoveel gelegenheden tot netwerken hebt.” “Iedereen was inderdaad geïnteresseerd in ons verhaal”, vervolledigt Victor Slachmuylders (StuMPA Silver – ESA le 75). “Of dat nu op het feest van de Young Dogs of in de late uurtjes aan de Gutter Bar was.”
Poppenshow in plaats van talk
Fleur Delanghe (StuMPA Gold – LUCA School of Arts Ghent) illustreert de grootte van het Internationaal Reclamefestival met een persoonlijke ervaring: “Ik was op woensdag van plan om naar een talk te gaan in het festivalpaleis. Maar ik raakte de weg kwijt en kwam terecht in een sessie die het midden hield tussen een poppenshow en een musical. Drie acteurs maakten hierin duidelijk wat creativiteit is. Het was de max.”
Printcampagne een van de toppers
Natuurlijk hadden de StuMPA-winnaars ook oog voor de meest creatieve campagnes van over de hele wereld. Een van hun uitschieters waren printaffiches, met name de campagne Unexpected Encounters van Lacoste. “De visuals, de kleuren, de mensen op de foto, … Unexpected Encounters was echt top. Ik had de campagne eerder al zien passeren en vond het fijn dat mijn smaak overeenkwam met die van de jury.”
Meer algemeen vonden de studenten dat print en digitaal steeds vaker samengaan. Ze merkten heel wat campagnes op die vanuit een printadvertentie vertrokken en die vervolgens aanpast werden om ook digitaal een leven te kunnen leiden. Ook omgekeerd was dat het geval.
“The Most Beautiful Sound was mijn favoriet”, gaat Fleur Delanghe verder. “Deze campagne liet kankerpatiënten horen hoe kankercellen in hun lichaam afstierven. Ongelooflijk wat een impact dat geluid moet gehad hebben. Een hele sterke campagne met een ongelooflijk technisch vertrekpunt.”
Victor Slachmuylders kiest dan weer voor Prêt à voter, een campagne/toolbox met kant-en-klare wetsvoorstellen om de ecologische transitie in Frankijk te versnellen. “Ik had op voorhand wel wat vooroordelen over reclame”, zegt hij. “Maar ik heb in Cannes ingezien dat heel wat merken een maatschappelijke of sociale impact willen hebben. Deze campagne is daar een mooi voorbeeld van.”
Kan ik meteen een briefing krijgen?
“Al deze campagnes ontdekten we vooral ’s avonds tijdens de awarduitreikingen”, besluit Febe Ampe. “Dat waren interessante momenten. Je kreeg de tijd om er even bij stil te staan en je af te vragen wat je van een bepaald werk vond.”
Het zien van zoveel creativiteit heeft de studenten alvast niet afgeschrikt. “Ik heb nu een beter beeld van wat de sector inhoudt en heb superveel zin om er aan de slag te gaan.” “Ook ik ben van plan om in de reclame te beginnen”, aldus Fleur Delanghe. “Eigenlijk wil ik nu meteen een briefing krijgen en mijn nieuwe inzichten in de praktijk brengen.”
Enkel Victor Slachmuylders is nog niet helemaal overtuigd. “Ik zie me toch eerder de pure kunst ingaan”, verwoordt hij het. Of hoe een ervaring als de Cannes Lions de keuze voor onze nieuwe generatie creatieven alleen maar gemakkelijker maakt…
Lees ook:
