L’intelligence artificielle (e.a. ChatGPT) est partout. Egalement dans le journalisme et la publicité, elle sert aujourd’hui d’outil pour travailler plus efficacement d’une part et pour améliorer la qualité des textes d’autre part. Mais qu’en est-il du droit d’auteur ?
Ce n’est que relativement récemment que l’intelligence artificielle (IA) s’est imposée dans notre monde. Depuis l’émergence de ChatGPT, l’IA générative est plus démocratique que jamais et chaque journaliste, rédacteur ou marketeur peut l’utiliser. Par exemple, elle peut aider les professionnels à améliorer leurs textes et peut servir d’inspiration. Les outils d’IA comme ChatGPT peuvent également générer des textes entièrement nouveaux. C’est certainement pratique et cela permet de gagner du temps, mais qu’en est-il de son utilisation commerciale ? « Au niveau européen, on prépare beaucoup de réglementations et d’initiatives autour de l’intelligence artificielle », explique Jozefien Vanherpe, professeur en droit intellectuel à la KU Leuven.
Transparence
« En 2021, la Commission européenne a proposé pour la première fois un cadre législatif sur l’IA, l’AI Act. Dans un premier temps, il s’agissait de traiter des risques posés par l’IA. Au printemps 2023, le ChatGPT était soudain omniprésent, et la Commission a donc réagi en conséquence. Ici, les institutions européennes se concentrent principalement sur une obligation de transparence dans son utilisation. Je pense que c’est sur ce point qu’elles se concentrent le plus et qu’elles y attachent des exigences assez strictes », déclare Jozefien Vanherpe.
Ces propositions sont actuellement dans la machine européenne et l’UE espère parvenir à un accord d’ici la fin de l’année. Si c’est le cas, il faudra encore un certain temps pour que ce règlement s’applique.
Utiliser les moyens à notre disposition
Au niveau européen, les responsables politiques travaillent également d’arrache-pied pour trouver une solution sur le droit d’auteur, mais cela ne s’avère pas si évident. « Nous ne pouvons évidemment pas prédire ce qui sortira de la machine européenne. Pour l’instant, nous devons donc nous contenter des critères de droits d’auteur dont nous disposons déjà », ajoute M. Vanherpe.
Bien entendu, l’IA peut être utilisée de différentes manières. Elle peut améliorer un texte, vous donner de l’inspiration et générer entièrement votre propre texte. Lorsqu’un outil d’IA améliore une création existante, la question du droit d’auteur ne se pose que dans la mesure où les modifications répondent aux exigences de la protection du droit d’auteur. On peut également s’interroger sur l’utilisation de textes qu’un outil d’IA a générés entièrement par lui-même.
Le droit d’auteur protège une œuvre concrète et originale. Les textes générés par les outils d’IA sont concrets, mais dans l’exigence d’originalité, ils se heurtent à un certain nombre de murs. Elle implique que la personnalité du créateur soit dans l’œuvre, ce qui est difficile dans le cas d’une application logicielle, car cela implique qu’il doit s’agir d’une personne physique. « Un système d’IA n’est pas en soi une personne morale et ne peut donc pas être porteur de droits. Par conséquent, un système d’IA ne peut pas non plus être porteur de droits d’auteur », explique Jozefien Vanherpe.
Ce n’est pas une question de oui ou de non
Cela signifie-t-il que vous pouvez copier et utiliser des textes générés par l’IA sans en attribuer la paternité ? Là encore, ce n’est pas le cas. L’IA utilise une énorme quantité de données (textes, images, études, chansons, …) qui ont été créées par des humains pour créer un nouveau contenu basé sur un processus de pensée équivalent à celui des humains. Par exemple, si vous demandez à un outil d’IA d’écrire une histoire, il pourrait utiliser les grandes lignes ou les personnages d’un livre particulier et ajuster la lumière pour arriver à une nouvelle création. L’outil non humain peut avoir écrit le texte, mais il peut s’inspirer très fortement d’œuvres humaines, souvent même à votre insu. N’oubliez pas que ChatGPT, dans sa forme actuelle, ne peut pas fournir de citations complètes et précises des sources lorsqu’il génère des textes, même s’ils sont basés sur des œuvres existantes.
Étant donné qu’il n’existe pas encore de législation concrète concernant spécifiquement l’IA et le droit d’auteur, nous pouvons également examiner les conditions générales rédigées par les personnes à l’origine des outils d’IA générative. Avec ChatGPT, vous pouvez utiliser les résultats à diverses fins, y compris commerciales. Quoi qu’il en soit, vous devez procéder à une analyse des risques en tant qu’entreprise, selon Jozefien Vanherpe. « Le risque est que cela devienne un problème avec le temps. Les nouvelles lois ne s’appliquent généralement pas rétroactivement, mais on peut soutenir qu’il s’agit d’un problème sur la base des règles et des critères actuels », explique Jozefien Vanherpe.
Quoi qu’il en soit, il reste difficile de contrôler ce genre de choses. Toutes les entrées des utilisateurs ne génèrent pas les mêmes résultats. En d’autres termes, une même question peut toujours générer une réponse différente et des questions différentes peuvent générer des réponses similaires. Les systèmes d’IA s’améliorent et s’adaptent en permanence.
Il n’y a donc pas de réponse unique à la question des droits d’auteur tant que l’UE n’aura pas adopté une législation claire sur l’utilisation de l’IA générative. D’ici là, la vigilance et l’analyse des risques sont cruciales. En outre, en tant qu’entreprise, vous devez examiner non seulement ce qui est autorisé, mais aussi ce qui est éthique. Faites donc le point et voyez ce qui est le mieux pour votre entreprise, en tant qu’éditeur, agence de création ou annonceur.
© photographe Wouter Maeckelberghe
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