La 15ème édition du salon parisien La Presse au Futur a fermé ses portes ce jeudi 9 décembre sur de nombreuses notes positives. Après une édition digitale en février, plus de 1.000 professionnels du secteur de la presse ont répondu présent à l’événement national fédérateur de toutes les familles de presse sur tous les supports.
Priorité aux contenus digitaux, refonte des périodicités, virtualisation des événements, etc. : la crise Covid a obligé les médias à s’adapter en un temps record.
Avec ses 20 conférences et 15 ateliers, le salon La Presse au Futur a abordé 3 thématiques bien précises :
- Mieux produire
- Mieux vendre
- Mieux diffuser
Pour la partie Mieux produire, nous retiendrons l’unanimité des éditeurs intervenants quant à la diversification grâce aux podcasts.
Diversification dans le format, d’une part, qui permet de faire vivre plus longtemps et différemment un contenu qui existe déjà pour le print par exemple. Diversification dans les annonceurs, d’autre part. En effet, certains annonceurs semblent très frileux face à une campagne print mais raffolent des podcasts.
Et, enfin, diversification dans les groupes-cibles. Certaines marques média avouent avoir eu des difficultés à joindre les jeunes femmes actives par exemple. Avec la création de podcasts, cette difficulté fut balayée.
Venons-en à la 2ème thématique : Mieux vendre.
Ils tourmentent tout le monde : les cookies tiers et leur fin annoncée en 2023.
De nombreuses alternatives ont déjà été mises en place par les éditeurs et leurs partenaires technologiques. Il ressort qu’un des éléments centraux de ces alternatives est la réinvention du lien entre l’internaute et le site. Avec les cookies tiers, nous avions un peu laissé la machine tout gérer. Avec leur disparition, l’ ‘humain’ derrière et devant l’écran aura un grand rôle à jouer : message de bienvenue sur le site pour que l’internaute sache immédiatement où il est, limpidité dans l’échange des valeurs et recueil du consentement, simplification et ergonomie des formulaires, multiplication des contacts…
L’enregistrement devient plus important que le paywall : on ne demande plus de l’argent, mais de la data. Encore faut-il arriver à convaincre les internautes de communiquer leurs coordonnées…
Profitons de l’opportunité pour présenter brièvement 366#communities, une régie unique pour traiter l’ensemble des offres de la Presse Quotidienne Régionale : un seul interlocuteur commercial, une seule facture, un seul jeu de justificatifs, un seul planning de campagne, etc.
Dans un monde où tout va toujours plus vite et plus loin, cette formule de simplification des structures existantes pourrait séduire plus d’un annonceur/agence média.
Enfin, pour la partie Mieux diffuser, soulignons la présentation de Cyrille Frank (ESJ Pro) sur le thème ‘Comment créer une newsletter pour séduire prospects lecteurs’ basée sur les 4 P du marketing mix :
- Pratique : bien choisir ses rubriques pour une bonne ergonomie, aller à l’essentiel et optimiser l’écriture pour faire gagner du temps au lecteur (et donc augmenter son engagement)
- Plaisir : soigner le design pour un réel plaisir de lecture
- Pensée : avoir une bonne ligne éditoriale qui répond aux attentes du lecteur
- Partage : signer les sujets/objets des newsletters pour un sentiment communion avec l’internaute et incarner la newsletter par une photo, un nom
La Presse au Futur vous fixe rendez-vous pour l’année prochaine : le salon se tiendra les 6 et 7 décembre 2022.
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