Comment vont les choses au niveau international dans le domaine des magazines ? La réponse a été donnée lors du World Media Congress de la FIPP qui s’est tenu fin octobre. Nous avons demandé à Kristine Ooms, directrice de De Deeluitgeverij et administratrice de WE MEDIA, de nous faire part de son expérience.
Cette année, le World Media Congress de la FIPP a célébré son 100ème anniversaire dans le magnifique Circulo de Bellas Artes, en plein centre de Madrid.
Il s’agissait d’un exercice d’équilibre entre la célébration du passé et l’urgence de l’avenir, entre la fusion inévitable de la technologie et du journalisme et le pouvoir durable des connexions humaines dans un monde de plus en plus numérisé.
La machine contre l’homme
L’un des sujets les plus discutés a été l’impact de l’IA sur le journalisme et la profession d’éditeur. Les principales discussions ont porté sur la manière d’exploiter la technologie sans perdre l’essence du jugement humain, de la créativité et de l’intégrité. Par exemple, des masterclasses ont été organisées sur la manière de traiter le scraping de contenu par les sociétés d’IA et sur la manière dont les éditeurs peuvent fixer leurs conditions.
Parmi la masse de présentations, il y a eu de véritables petites perles visionnaires. La présentation canadienne sur la redéfinition des modèles publicitaires était rafraîchissante. La session de la société espagnole Hola! était un cours magistral sur la création et la pérennité d’une marque, preuve qu’une identité claire et l’entretien de son audience résistent à l’épreuve du temps, avec ou sans algorithmes.
Il est également à noter que de nombreuses présentations intéressantes furent données par des femmes .😉
Une overdose d’IA
Malheureusement, beaucoup de ces moments ont été submergés par le tsunami de l’intelligence artificielle. C’est évident : l’IA est importante, elle va changer l’industrie. Mais la mesure dans laquelle elle a dominé l’ordre du jour, qu’il s’agisse des abonnements, de la durabilité ou de l’avenir du contenu, m’a semblé un peu appauvrissante.
En ce qui me concerne, cela laissait trop peu de place aux initiatives réussies à petite échelle et aux stratégies locales innovantes, mais peut-être moins sexy, qui, dans la pratique, font la différence pour de nombreux éditeurs. Autre fait marquant : le grand nombre d’intervenants étaient américains.
Réflexions sur le journalisme et l’imprimé
Néanmoins, je suis heureuse de partager quelques idées clés au-delà de l’IA :
-Le contenu, c’est la confiance : dans un monde rempli de robots et de fake news, la qualité et la fiabilité de votre travail journalistique sont votre valeur la plus précieuse.
-Le print est de la haute couture : le magazine physique n’est pas mort, il a été transformé en une expérience luxueuse, fiable et durable, à l’abris du bruit numérique. Le numérique, c’est l’actualité.
-L’internet devient un réseau de réponses : l’accent n’est plus mis sur la portée (beaucoup de clics) mais sur l’engagement et la fidélité (relations approfondies et à long terme avec les lecteurs).
Le chaos espagnol
Sur le plan organisationnel, le chaos espagnol a également eu son charme. Le Circulo de Bellas Artes était un cadre magnifique, mais le flamenco logistique du programme soulignait le flair local. Le programme annexe aux présentations (catering, networking, stands fournisseurs,…) s’est déroulé dans une belle grande salle où le brouhaha régnait en maître de sorte qu’il fallait littéralement lire sur les lèvres de votre interlocuteur pour comprendre ce qu’il disait et que les opportunités de catering devenaient une véritable lutte pour obtenir quoi que ce soit.
500 participants s’étaient présentés au lieu des 400 prévus, ce qui n’a pas empêché les organisateurs de nous offrir une fantastique réception sur le toit, avec une vue imprenable sur Madrid.
C’est là que réside le véritable avantage : l’échange international. Un bel endroit où des éditeurs passionnés du monde entier s’ouvrent collectivement pour un moment, valident des idées et se ressourcent.
Nous sommes rentrés chez nous dans l’œil du cyclone (littéralement), mais avec le sentiment d’être sur la bonne voie : celle de la qualité, de la confiance et de l’interaction humaine. En ces temps d’effervescence médiatique, c’est une source d’inspiration très positive pour entamer une nouvelle année.
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