La numérisation des médias a radicalement changé notre comportement collectif en matière de lecture. Tout doit être plus rapide, plus visuel et plus interactif. Pour les éditeurs, il s’agit d’un véritable défi : comment convertir les médias écrits en un format attrayant, sans devoir troquer le stylo pour l’appareil photo ? La réponse à cette question se trouve dans le titre de l’article ! La scroll story combine un contenu solide et des visuels interactifs pour créer une histoire qui retient l’attention du public.
Qu’est-ce qu’une scroll story ?
Le nom l’indique : une scroll story est une histoire qui se déroule étape par étape au fur et à mesure que l’internaute fait défiler son écran vers le bas. Le texte, les images, les animations et parfois l’audio se succèdent sans interruption. Ce format a définitivement pris son envol avec Snow Fall : The Avalanche at Tunnel Creek du New York Times.
Ce reportage d’investigation a plongé les lecteurs dans les causes et les conséquences d’une avalanche de neige mortelle. Cet article révolutionnaire a remporté le prix Pulitzer en 2013 et a laissé une trace indélébile dans le monde du journalisme.
Des exemples inspirants
Depuis 2013, de nombreux magazines, journaux et entreprises ont suivi le même chemin. Les scroll stories se présentent de nos jours sous différentes formes et tailles, allant de reportages à des discours commerciaux. Nous vous présentons quelques exemples :
- Motoren & Tourisme donne une leçon d’histoire fascinante sur la Ducati Multistrada.
- Alles over e-bikes oppose voiture et vélo électrique pour faire valoir un point de vue.
- Le New York Times vous emmène en voyage de Saint-Pétersbourg à Moscou.
- Lucid Data démystifie de manière captivante un concept obscur.
- De Morgen revient sur son quarantième anniversaire de manière interactive.
- Boost troque la page d’accueil classique contre un argumentaire de vente impressionnant.
- National Geographic vous guide le long de la ligne d’horizon de New York.
Une question de pertinence
Nous sommes tous d’accord sur le fait qu’une scroll story est un format agréable. Mais en tant que magazine, pourquoi diable parier sur ce format ? Plongeons brièvement dans les chiffres. Une étude réalisée par Mediafly montre que le contenu interactif suscite 52,6 % d’engagement de plus que le contenu statique.
Ce chiffre confirme une tendance qui s’affirme depuis un certain temps : les médias traditionnels écrits sont sous pression. En misant sur les formats interactifs, vous pouvez, en tant que magazine, rester pertinent parmi tous ces contenus tape-à-l’œil.
« Les médias traditionnels sont sous pression. En misant sur les formats interactifs, vous pouvez rester pertinent en tant que magazine. »
Une enquête menée dans le cadre du document de recherche intitulé « The Impact of Scrollytelling on the Reading Experience of Long-Form Journalism » montre clairement que le scrollytelling est un bon exemple de ce type de format. Pas moins de 67 % des lecteurs qualifient le scrollytelling d' »engageant », tandis que 50 % jugent les formats statiques « ennuyeux ».
Les facteurs de réussite d’une récit déroulant
La force des scroll stories réside dans leur forme hybride. Les médias et le texte se fondent dans une histoire qui attire l’attention et ne la lâche plus. Ce format est donc particulièrement adapté aux articles journalistiques complexes.
- Variété des médias
Le mélange de texte, d’images, d’animations, de cartes interactives et d’audio retient l’attention. - Structure dynamique
La structure étape par étape d’un récit déroulant aide les lecteurs à mieux comprendre le contenu et à le retenir plus longtemps. - Contrôle du lecteur
Contrairement à la vidéo, le lecteur contrôle le rythme. De nouveaux éléments n’apparaissent sur le site que lorsqu’il fait défiler la page, ce qui rend l’expérience plus personnelle et moins intrusive.
Comment commencer le scroll story ?
Bonne nouvelle : les éditeurs disposent déjà de tout ce qu’il faut pour créer une histoire déroulante. Une main pour écrire, un designer (pas indispensable !) et les conseils ci-dessous qui permettront de réaliser une bonne partie du job.
- Choisissez votre sujet de manière stratégique
Chaque article ne doit pas être une scroll story. Utilisez ce format pour des histoires complexes, des rapports ou des rapports annuels que vous souhaitez rendre plus accessibles. - Moins, c’est mieux
Sélectionnez les éléments visuels avec soin : chaque ajout doit soutenir votre histoire, et non la dominer. - Travailler ensemble
Une scroll story est le résultat d’une synergie parfaite entre le texte et les éléments visuels. Plus le rédacteur et le concepteur travaillent ensemble, mieux c’est. - Choisissez le bon outil
Des outils comme Shorthand et PageFlow ne nécessitent pas de connaissances graphiques. Les développeurs web peuvent commencer avec Scrollama.js ou GSAP et les concepteurs peuvent expérimenter les plugins de Figma, Adobe Express ou Webflow.
« La bonne nouvelle, c’est que vous avez déjà tout ce qu’il vous faut pour créer une histoire par défilement »
Le défilement vers l’avenir
Les scroll stories sont donc plus qu’un simple gadget amusant. Elles combinent la profondeur du journalisme écrit avec la puissance des médias visuels et captivent vos lecteurs plus longtemps. Grâce à ce format, un magazine peut se démarquer dans un monde plein de diversions numériques.
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