De nombreux éditeurs se tournent aujourd’hui vers d’autres formes et canaux de contenu. Ils espèrent ainsi compléter leur portefeuille d’imprimés et leurs extensions numériques et créer des interactions précieuses. De plus en plus, le podcast s’impose comme une piste intéressante. Voici quelques-uns des podcasts de magazines (internationaux) les plus inspirants.
- Person of the week (TIME)
Même si nous n’avions pas précisé quelle marque magazine était à l’origine de cette série de podcasts, vous auriez sans doute deviné à juste titre qu’il s’agissait d’une production de TIME. L’encart « Personne de la semaine » s’inscrit parfaitement dans le cadre de la reconnaissance de la « Person of the Year » que les rédacteurs de TIME Magazine décernent depuis 1927.
« Si vous voulez comprendre le monde, vous devez comprendre les gens qui l’influencent. » Au milieu de l’année 2023, la bande-annonce du podcast ne laissait planer aucun doute : la série s’inscrirait pleinement dans la lignée de l’emblème bien connu du média. Près de 50 épisodes plus tard, nous pouvons dire que cette promesse a été plus que tenue, puisque pendant un an, l’animatrice Charlotte Alter s’est entretenue chaque semaine avec un homme politique, un chef d’entreprise, un leader d’opinion ou une autre figure médiatique inspirante.
La périodicité hebdomadaire du podcast est un élément important. En effet, en mars 2020, le magazine populaire était passé à une publication imprimée bimensuelle. Le podcast s’est donc avéré être l’outil idéal pour renouer avec le lecteur-auditeur plus fréquemment.
Autre point intéressant : les épisodes ont non seulement été hébergés sur les plateformes de podcast bien connues, mais ils ont également bénéficié d’une belle place sur une page d’accueil du site web de TIME – avec à chaque fois un article récapitulatif concis.
Découvrez le podcast Person of the week
- Podcast du magazine Emergence
« Connecter les fils entre l’écologie, la culture et la spiritualité » : telle est la devise du magazine Emergence, une initiative de la Fondation Kalliopeia. Si l’édition papier haut de gamme d’Emergence n’est diffusée qu’une fois par an, cette marque de magazine reste présente dans les esprits grâce à un podcast hebdomadaire.
Le podcast du magazine Emergence existe depuis de nombreuses années et se caractérise par une combinaison de formats récurrents – tels que « A Conversation with » et « A Talk by » – et d’histoires plutôt distinctes. Le fait qu’il y ait parfois de la place pour une mini-série en plusieurs parties indique que cette marque magazine laisse toujours le contenu prévaloir sur le marché audio. Une approche cohérente, puisque le magazine et le contenu numérique donnent la même impression.
Découvrez le podcast du magazine Emergence
- Comment le savez-vous ? (Zeit Wissen)
La publication du podcast plus souvent que celle du magazine lui-même semble être une technique confirmée. Alors que le magazine allemand Zeit Wissen (un dérivé de Die Zeit) paraît tous les deux mois, un nouvel épisode du podcast qui l’accompagne est publié tous les quinze jours.
« Woher weißt Du das ? » ou « Comment sais-tu cela ? » ressemble beaucoup à la mission de Nerdland, le podcast belge de Lieven Scheire, Hetty Helsmoortel et consorts : populariser un sujet de niche comme la science. Pour autant qu’il soit bien ciblé et qu’il ait le style adéquat, le podcast convient parfaitement à cet objectif, comme le prouvent tous les quinze jours ces Allemands qui savent tout.
Découvrez le podcast Woher weißt Du das ?
- Conviction (The New York Times Magazine)
De nombreux podcasts sont utilisés comme une extension purement journalistique d’un magazine, mais il est possible d’aller plus loin. Le média se prête parfaitement aux collaborations avec les marques. Les options sont nombreuses, allant d’une simple publicité à un podcast de marque complet. Une approche de publicité native dans laquelle une marque se porte garante d’une section d’un podcast dont la rédaction est par ailleurs assurée, par exemple, peut constituer une solution intermédiaire.
Habituellement, l’éditeur est la force de soutien d’une telle production et une marque s’installe dans le rôle d’annonceur ou de sponsor, mais le New York Times Magazine a adopté une approche encore différente. En collaboration avec le studio de podcast Gimlet Media et le média à but non lucratif Type Investigations, il a lancé la série de journalisme d’investigation sur les crimes réels Conviction. Un contenu obsédant, dans lequel le New York Times joue en partie un rôle éditorial, mais surtout un rôle de formateur. En effet, le journaliste du New York Times Saki Knafo est le narrateur de service.
L’éditeur est aux commandes dans une moindre mesure, mais il augmente la portée du podcast et profite également de son succès. Ce mécanisme se traduit par plusieurs récompenses, mais aussi par le rachat du podcast par Spotify pour la somme astronomique de 230 millions de dollars. La série est donc désormais placée sous la bannière de Spotify Studios, que Gimlet a depuis absorbée dans son intégralité. Gagner de l’argent avec le podcasting, c’est possible.
Découvrez le podcast Conviction
- Les podcasts de BRUZZ
Il y a aussi beaucoup d’inspiration à trouver plus près de chez soi. Certes, avec sa propre radio, BRUZZ (magazine) a une longueur d’avance en matière de productions audio, mais cela n’enlève rien à la stratégie astucieuse du média en matière de podcasts. En effet, il opte résolument pour des séries distinctes et bien définies, chacune ayant son propre public.
- Radio Radzinski sur le club de football RSC Anderlecht
- Gene Zever, à la recherche de jeunes talents, d’âmes créatives et d’entrepreneurs courageux de Bruxelles
- Le premier vote, sur la route avec trois jeunes qui votent pour la première fois
- Seul à Bruxelles, un podcast sur les particularités des urnes bruxelloises
- À la carte, une conversation avec une personne qui a contribué à l’élaboration de l’actualité
Si certaines séries se concentrent sur une période spécifique et ne comptent que quelques épisodes, d’autres sont une constante dans l’offre de BRUZZ. Radio Radzinski, par exemple, existe depuis cinq saisons et plus de 100 épisodes ont été diffusés entre-temps.
Découvrez les podcasts de BRUZZ
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