Nous aimons mettre en avant les magazines qui valent la peine d’être découverts et d’être lus, qui nous apprennent quelque chose et nous inspirent. Nous n’avons pas assez des doigts de nos 2 mains pour énumérer les excellents magazines. Prenez par exemple Ondernemen, le magazine centenaire du forum entrepreneurial Etion.
Publié quatre fois par an, le magazine Ondernemen porte le nom complet d’Engaged Entrepreneurship, une référence évidente à la mission d’Etion. En effet, la fédération des entrepreneurs, qui aura exactement 100 ans en 2025, vise à promouvoir l’entrepreneuriat éthique.
Etion souhaite rassembler les entrepreneurs (et autres personnes ayant un « pouvoir de changement ») et organise donc toutes sortes d’activités, de sessions et de groupes de travail inspirants – avec son propre groupe de réflexion comme catalyseur. Avec le magazine, pour lequel les non-membres paient 110 euros par an, l’adhésion a encore plus de valeur.
Pas de magazine classique pour les membres
Au fil des ans, Ondernemen est passé d’un simple magazine destiné aux membres à un média riche en contenu, explique Isabelle Verlinden, rédactrice en chef. « Depuis la mise à jour de 2007, nous nous concentrons sur les thèmes les plus importants pour nos membres, tels que l’éthique, la durabilité et le leadership. En outre, il est toujours possible de partager les connaissances acquises lors des événements. Cette interaction entre le contenu et les réunions physiques est donc très importante pour nous.
« Avant tout, nous essayons de nous éloigner du magazine d’adhésion classique », explique Wim Dubois, directeur de la création chez Etion. « Nous essayons de nous distinguer en ne publiant pas d’articles commerciaux . Nous visons toujours une valeur ajoutée en termes de contenu ». Chaque année, par exemple, la rédaction publie une interview approfondie du lauréat du Etion Leadership Award, soulignant ainsi le lien entre le magazine et les autres initiatives du forum entrepreneurial.
Mixage numérique
Cela ne se limite pas à une combinaison d’imprimés et d’événements. Etion s’engage aussi pleinement dans le contenu numérique. Ainsi, des articles figurent également dans une base de connaissances en ligne, enrichissant le contenu distribué via une newsletter bimensuelle, et les membres peuvent également accéder à la tout nouvelle application Etion. Ils y trouvent un mélange précieux d’articles, d’articles d’opinion, de podcasts et d’annonces d’événements.
Les personnes au cœur de l’action
Conformément à l’ambition de l’équipe éditoriale de faire la différence grâce à un contenu de qualité, le magazine se caractérise par un certain nombre de rubriques distingues. Il s’agit notamment des formats Blikopener (une interview d’une personne qui a un point de vue original sur une évolution du monde), Doordenker (un aperçu d’une personne du groupe de réflexion Etion) et Etion’s Finest (une conversation entre un employé interne et un membre au sujet de leur lien mutuel).
Engaged Enterprise se distingue par la profondeur de son contenu, mais aussi par la clarté de son style et de son ton. Tant sur le plan visuel qu’en termes d’approche, les personnes jouent toujours un rôle central. « Plutôt que de raconter l’histoire d’une entreprise, d’une organisation ou d’un investissement, nous présentons la vision et les personnes qui la sous-tendent », souligne Wim Dubois. « Selon nous, tout commence par les personnes qui assument un rôle au sein d’une organisation et qui ont ainsi un impact sur la société.
Paquets de publicité sur mesure
Son tirage d’environ 4 000 exemplaires fait d’Ondernemen un support intéressant pour les annonceurs. D’autant plus que le magazine est lu par un chef d’entreprise sur cinq. Etion affirme qu’il offre une multitude d’opportunités publicitaires aux marques, en essayant toujours de faire du sur-mesure (annonces dans le magazine print et dans la newsletter, sponsoring d’événements). « Nous recherchons toujours une valeur ajoutée pour les annonceurs en termes de contenu », souligne M. Dubois.
Etion éternelle
En 2025, les lecteurs trouveront à chaque fois une section spéciale dans le magazine : Eternal Etion. Après tout, le centenaire de l’organisation et du magazine doit être célébré comme il se doit. Dans cette section, les rédacteurs raconteront l’histoire d’Etion en s’appuyant sur l’exemple d’une centaine de « faiseurs de différence », entre autres, et ils susciteront l’enthousiasme des membres pour les événements correspondants. De plus, cette année anniversaire est l’occasion de donner un nouveau visage à Etion et à l’esprit d’entreprise. « Nous voulons affiner notre identité d’entreprise et la rendre plus conforme à notre mission », explique M. Dubois. « Cet exercice est en cours et la nouvelle image se précisera au cours de l’année . » Un indice ? « Les lecteurs peuvent s’attendre à des couleurs plus chaudes et verront également notre caractère rebelle bien connu »
AVEZ-VOUS DÉJÀ LU CECI ?
