Met Magazine Media zetten we graag magazines in de kijker die het lezen waard zijn, die ons iets bijbrengen en die ons kunnen inspireren. Transhelvetica is de ideale kandidaat voor deze rubriek, want weinig tijdschriften kunnen tippen aan de kwaliteit, de humor en de creatieve onderwerpkeuze van het Zwitserse reismagazine.
Das Entdecken der Schätze im eigenen Land beliebt machen. De ontdekking van schatten in eigen land populariseren. Beter konden de oprichters van Transhelvetica hun streefdoel niet omschrijven, want hun uitgangspunt is simpel: aantonen dat Zwitsers niet per se naar het buitenland moeten reizen om de fraaiste natuurverschijnselen en de fijnste culturele activiteiten tegen te komen.
Transhelvetica is een Latijns neologisme dat ‘Door Zwitserland’ betekent. Sinds 2010 wordt het magazine van uitgever Passaport AG tweemaandelijks gepubliceerd, waardoor de teller ondertussen op 73 edities van telkens 100 pagina’s staat. Voor Zwitsers kost het magazine omgerekend zo’n 65 euro per jaar, buitenlandse klanten betalen net geen 100 euro.
Thematische edities
Inhoudelijk is het niveau torenhoog en ook qua lay-out en opbouw leunt het dicht bij het label kunst aan: het hoeft dan ook niet te verbazen dat het magazine verschillende (internationale) prijzen in de wacht sleepte, waaronder tweemaal de prestigieuze Red Dot Design Award.
Het magazine kent een bijzonder sterk concept, dat bovendien zeer goed ingevuld wordt. Elke editie behandelt een – meer dan eens ogenschijnlijk buitenlands – thema waarbij men telkens de link maakt naar Zwitserland. Zo gaan ze in het magazine ‘over Marokko’ doorheen het prachtige Zwitserse landschap op zoek naar typische Marokkaanse producten en activiteiten. Zo hebben ze het onder meer over Alaïa Bay nabij Sion, waar je net zo leuk kan surfen als in het Marokkaanse kuststadje Essaouira.
Mede doordat men de redacteurs en freelancers veel vrijheid gunt, is het bijzonder kwaliteitsvolle magazine enorm gevarieerd. Zo durven de auteurs op tijd en stond al eens een filosofische vraag als uitgangspunt te nemen. Uiteindelijk keert de redactie van Transhelvetica wel steeds terug naar de kern van de zaak: een schitterende reisgids samenstellen over de ontzettend veelzijdige Zwitserse Bondsstaat. En als een magazine niet het beste format lijkt voor een van hun creatieve ideeën, laten ze het niet na om een occasionele tentoonstelling of een pop-uphotel op poten te zetten.
Humoristische website als promotiemateriaal
Op de website kunnen geïnteresseerden per editie naast een bondige samenvatting telkens één magnifieke pagina met een kaart, plattegrond of andere leuke graphic terugvinden. Bovendien biedt men steeds een drietal integrale artikels aan, die kosteloos gelezen kunnen worden en een goed beeld schetsen van het magazine vol prachtige verhalen en inspirerende tips. Elke editie kan ook afzonderlijk aangekocht worden in de webshop, waar tevens enkele mooie posters en boeiende boeken beschikbaar zijn. Wie de website doorneemt, merkt overigens meteen dat de makers over een stevige dosis humor en zelfspot beschikken.
Die constante humoristische toon zet zich zelfs door naar hun informatiepagina voor adverteerders. Daar vertellen ze duidelijk dat ze zeker advertenties willen meegeven aan hun 75.000 fans, maar dat ze zich om ethische redenen niet aan eender welk merk of product willen binden. “Chinese wegwerpluchtbedden, kleding afkomstig uit Afrikaanse kinderarbeid of synthetisch voedsel dat Louis de Funès ertoe aanzet zich in zijn graf om te draaien, hebben bij ons niets te zoeken.”
Lees ook:
