Adverteerders hebben meer succes met campagnes die online en offline media mixen, constateert onderzoekscommissie Advertising Research (VK). Tussen 2005 en 2016 heeft een significante verschuiving van budget naar online investeringen plaatsgevonden waardoor die “te hoog” werden. Dit bleek een negatieve invloed op de doeltreffendheid ervan te hebben.
Lees ook: Korte termijn versus lange termijn ROI in media (Alessandro Papa)
Het rapport van de commissie Advertising Research (ARC), gelanceerd met hulp van het IPA, The Institute of Practitioners in Advertising, maakt melding van risico’s voor de effectiviteit wanneer online budgetaandelen te hoog worden, maar ook als ze te laag blijven (< 30%).
50/50
Uit de analyse bleek dat de optimale verdeling van het budget voor offline en online adverteren in een campagne 55% offline en 45% online was.
Volgens GroupM Data is de huidige verdeling van het advertentiebudget in het Verenigd Koninkrijk 52% offline en 48% online.
Mediamixen die voor de helft uit online kanalen bestaan, bleken de hoogste ROI te hebben. Met andere woorden: de inkomsten per advertentie-uitgave van £ 1 zijn het hoogst wanneer 40 tot 50% van het budget online werd besteed. Deze uitkomst blijkt te gelden ongeacht de grootte van het bedrijf en in verschillende categorieën.
ROI stijgt tot online aandeel van 30%
Andere conclusies uit het rapport:
- Adverteren werkt, zelfs niet-bekroonde advertenties leveren gemiddeld £ 3,80 aan inkomsten op per bestede £ 1.
- In alle categorieën neemt de ROI toe wanneer het online budget stijgt, totdat het aandeel 30% van het advertentiebudget bereikt.
De effectiviteit is de afgelopen 5 jaar toegenomen en bevindt zich nu op een vergelijkbaar niveau als in 2005. Als er een algemene crisis in effectiviteit was, is die nu voorbij.- In de periode dat RROI’s zijn toegenomen, is er veel geëxperimenteerd en is er een evolutie geweest in het gebruik van online kanalen. Dit is waarschijnlijk een deel van de reden voor verbetering van de algehele RROI’s.
De effectiviteit is de afgelopen 5 jaar toegenomen en bevindt zich nu op een vergelijkbaar niveau als in 2005. Als er een algemene crisis in effectiviteit was, is die nu voorbij.Het rapport zegt dat na 2016 de online budgetten stabieler werden. Een ‘nieuw evenwicht’ werd bereikt, omdat adverteerders meer ervaring kregen in hoe online kanalen in holistische advertentieplannen passen.
Over het rapport: ARC verzamelde de effectiviteitsgegevens van 343 “typische”, niet-bekroonde campagnes (IPA Award voor effectiviteit) die goed waren voor ongeveer £ 5 miljard aan advertenties.
Bron: Mediatel
Lees ook:
