Met Magazine Media zetten we graag magazines in de kijker die het ontdekken en lezen waard zijn, die ons iets bijbrengen en inspireren. En of het toonaangevende Britse Wanderlust Travel Magazine aan die voorwaarden voldoet. Al moeten we vandaag eerder Wanderlust Travel Media zeggen, want ze noemen zichzelf een ‘multi-platform media brand’ en daar is niets van gelogen. Hun tentakels reiken tegenwoordig tot in de metaverse, en daar mogen adverteerders maximaal van meeprofiteren.
Wie op het wereldwijde web op zoek gaat naar Wanderlust, komt twee websites tegen. Uiteraard de redactionele, een inhoudelijk en vormelijk pareltje, maar er is ook een webstek toegespitst op de advertentiemogelijkheden die het mediabedrijf aanbiedt. Die zijn dan ook bijzonder veelzijdig.
Promoted journeys
Aan de ene kant zijn er de eerder traditionele vormen van magazinereclame, al gaat Wanderlust ook daar erg modern mee om. Zo kunnen adverteerders zowel in print als online kiezen voor een long-form advertorial geschreven door “expert travel writers immersed in the local culture”. Op de blog, die het tweemaandelijks tijdschrift en zijn digitale versie mooi aanvult, komt die gesponsorde content tot uiting in de vorm van ‘promoted journeys’. Daarin delen landen, regio’s, steden, luchtvaartmaatschappijen, reisorganisaties en andere actoren uit de toeristische sector kwalitatief uitgewerkte verhalen met een commercieel tintje.
Digital immersive experiences
De digitale mogelijkheden die uitgevers vandaag ter beschikking hebben, benut Wanderlust ten volle. Online zweert het bij interactieve content, die er veel beter in slaagt de lezers onder te dompelen in de realiteit van een exotische reisbestemming. Dat ook adverteerders hiervan gebruik mogen maken, vertaalt zich naar verluidt in hogere bereik- en vooral retentiestatistieken. Mensen blijven gemiddeld zes minuten op een gepromoot item met een immersieve toets hangen, valt de lezen in de mediakit.
Gelijkaardige kansen liggen in de video- en podcastafleveringen van Wanderlust, maar ook in de Wanderlust Space (Wanderlust MetaTravel) op het platform van The Sandbox Metaverse. Het is het eerste reismedium dat via VR-brillen en andere dragers inzet op virtuele reiservaringen – toch een bewonderenswaardige prestatie voor een medium dat begin jaren ‘90 op kleine schaal van start ging als papieren tijdschrift.
“Transport our highly engaged audience of curious travellers to multiple destinations – a local coffee shop, a fascinating museum, a glorious park, a curious wildlife encounter, or a bustling town square – whatever your brief, Wanderlust will deliver an enthralling experience to the user.”
Wanderlust Club
Engagement is een van de stokpaardjes van Wanderlust. Niet alleen zijn de bereikcijfers uitstekend – Wanderlust is met een printcirculatie van 138.000 kopieën en 345.000 lezers het populairste reismagazine van het Verenigd Koninkrijk, met daarnaast 1.800.000 maandelijkse page views en een groot gevolg op de socials –, het redactieteam doet er ook alles aan om die mensen continu zo betrokken mogelijk te houden. Met succes, bewijzen de meer dan drie miljoen stemmen in het kader van de Annual Wanderlust Reader Travel Awards 2024.
Deel uitmaken van de ‘Wanderlust Club’ kan via drie formules: Club Basic, Club Digital en Club Print & Digital. De eerste is gratis en resulteert onder meer in het ontvangen van de nieuwsbrief, waarvoor de uitgever een bereik van zo’n 150.000 mensen rapporteert. Daarin passeren allerlei engagement-drivers de revue, zoals quizzen, wedstrijden, interessante aanbiedingen en uitnodigingen voor events.
Travel Green List
Inhoudelijk houdt de redactie er een brede focus op na, zowel geografisch als qua topics. Inspireren is over de hele lijn de ambitie, met reisideeën aan de hand van schitterend beeldmateriaal maar evenzeer op vlak van duurzaamheid. Wanderlust promoot ‘bewust reizen’ actief, onder meer via de jaarlijkse Travel Green List met per regio de meest duurzame reisbestemmingen.
Volgens het motto geen woorden maar daden werkt het magazine bovendien zelf met duurzaam papier. Ook zet het stappen richting een koolstofneutrale website. Redactioneel nam het dan weer de beslissing om voor minstens 20% van de content een beroep te doen op schrijvers uit ondergerepresenteerde groepen. Om maar te zeggen dat Wanderlust op tal van manieren voor inspiratie zorgt.
