Volgens de eerste cijfers is native advertising goed voor 30% van de reclame-inkomsten van Belgische uitgevers. Jesper Laursen, oprichter van het Native Advertising Institute, verklapt alle cijfers tijdens MAGnify. We strikten ‘m al even voor een eerste gesprek.
Hoe doet native advertising het wereldwijd?
“It’s a tricky situation. Tot eind vorig jaar was er zowat overal een sterke groei, waardoor heel wat uitgevers ook extra overnames deden en overal omzetrecords werden geboekt. Nu is de situatie anders, maar dat komt niet omdat native advertising het slecht doet. De hele advertentiemarkt doet het slecht. Het goede nieuws is dus dat het marktaandeel van native stabiel blijft.”
Welke trends in native advertising vallen u op?
“Zo rond 2015 leek het alsof native advertising de media-industrie zou redden. Ondertussen hebben heel wat uitgevers ingezien dat het maar een van de middelen is die je in een diversificatiestrategie kan toepassen.
Ondertussen is ook duidelijk dat native advertising niet enkel gaat over het creëren van geweldige content. Geen enkele adverteerder zit te wachten op een geweldig artikel. Hij zoekt impact op z’n business.
Daarnaast zie ik ook een markt op twee snelheden. Sommige uitgevers zien het als een langetermijnsinvestering. Zij zoeken ervaren, ambitieuze mensen, niet noodzakelijk journalisten die willen uitbollen of project managers die elke vijf jaar van sector willen veranderen. Deze uitgevers kunnen ook de troeven van een regie koppelen aan die van een inhouse agency.
Anderen kijken gewoon naar het korte gewin. Zij zijn nu aan het desinvesteren of uitbesteden en missen de grote kansen die zich aandienen.”
Waar situeert u België op de wereldkaart?
“België doet het goed. De VS en het Verenigd Koninkrijk staan het verst en daarna volgen de Nordics en Tsjechië en Kroatië. Net daarna komt de Benelux.
Ik ben momenteel cijfermateriaal aan het verzamelen over het marktaandeel van native advertising in België. De cijfers zijn nog zeer voorlopig, maar in 2022 was het goed voor 30% van de inkomsten van Belgische magazine- en krantenregies. Tegen 2026 verwachten jullie een marktaandeel van 40%.”
Welk advies hebt u nog voor de Belgische uitgevers en adverteerders?
“Adverteerders zou ik vooral de raad willen geven om native advertising op te nemen in hun globalere contentmarketingaanpak. Bekijk het als een tool om een publiek op te bouwen, waarna je dieper in de funnel je relatie verdiept.
Voor uitgevers heb ik drie adviezen: zorg ervoor dat je de markt blijft opvoeden, dat je focust op waar native advertising goed in is – en dat is branding – en niet te veel opschuift richting sales, en dat je proactief bent. Het is oké om in te spelen op de vragen die binnenkomen, maar waarom maak je geen portfolio met 100 ideeën, waarvan je adverteerders probeert te overtuigen? Dat is creativiteit; dat is wat elke native advertising specialist leuk vindt…
Wilt u als uitgever nog uw cijfers over native advertising delen? Klik dan HIER.
Schrijf in voor MAGnify en zie Jesper Laursen aan het werk
Lees ook:
