Le média magazine est tellement plus qu’une publication qu’on feuillette. Ce sont des marques qui ont transcendé le print, mais qui, dans la plupart des cas, choient toujours leur cœur de papier. Les annonceurs peuvent exploiter les avantages du papier tout en misant sur les possibilités illimitées d’extensions numériques. Quelques exemples.
Annonce print devient jeu vidéo (télécoms)
Les médias traditionnels (aussi appelés ‘print’) ne se prêtent pas au marketing interactif. Ou si quand même ?
L’opérateur mobile finlandais Telia fut le premier, dans son pays, à proposer la 4G, la connexion mobile la plus rapide du monde. Telia a donc voulu trouver le moyen de communiquer cette vitesse de façon mémorable. Entendons-nous bien : en print.
Quoi de plus mémorable qu’un petit jeu interactif dans lequel deux amis s’affrontent ?
Annonce print devient jeu vidéo. Les joueurs posent leurs doigts sur l’annonce imprimée et lorsque l’écran du téléphone change de couleur, le défi est d’être le plus rapide et de taper l’écran. Les joueurs pouvaient remporter une nouvelle connexion 4G Telia.
Tant au niveau rédactionnel que commercial, le papier est un support parfait : pour les récits, les émotions et les images saisissantes, mais aussi pour l’odeur, le son (lisez plus ici), voire la vidéo (découvrez-le ici).
New car inside
Qui n’aime pas l’odeur d’une nouvelle automobile ? Liberty Mutual Insurance Company ne vend pas de voitures, mais bien des assurances auto. L’entreprise active les souvenirs positifs liés à l’achat d’une nouvelle voiture par le biais d’annonces olfactives, pour ensuite les associer à leur assurance auto dans les réseaux de neurones du consommateur. « Si vous réfléchissez à une nouvelle voiture, pensez donc aussi à Liberty Mutual », peut-on lire dans l’annonce.
Lisez aussi : Les 5 sens : les magazines odorants
Les gens de Liberty Mutual ne sont pas les premiers : Rolls-Royce l’avait déjà fait en 1987. Mais se servir d’odeurs pour promouvoir des assurances ? Pour l’instant, l’annonce est unique en son genre. Par contre, on a déjà souvent utilisé des annonces olfactives dans les domaines de la cosmétique, des produits de nettoyage ménager et de l’hygiène personnelle.
L’annonce Liberty Mutual évoque la question de savoir comment l’odeur peut être utilisée différemment dans les publicités : pourquoi pas d’odeur de feu de camp et de pins dans une annonce pour du matériel de camping ? Ou alors, amener une librairie à répandre l’odeur d’un nouveau livre ? Ou un coffee shop l’arôme enivrant de grains de café fraîchement moulues ? Ou promouvoir une recette barbecue avec les odeurs de charbon et de sauce barbecue ? Ou sortir un magazine de jardin qui évoque les senteurs de différentes roses ?
Du sur-mesure
Quand vous avez un public admiratif de plus de 325 millions d’âmes, il faut être fou pour ne pas profiter de leur sympathie pour votre marque. Découvrez le livre de cuisine adaptable à 100 % de BuzzFeed !
Fin 2019, Buzzfeed annonçait le lancement de My Tasty Cookbook, d’abord en anglais et ensuite en allemand, français, espagnol et portugais. Au prix de 36 dollars, les consommateurs se voyaient offrir la possibilité de sélectionner leurs recettes Tasty favorites, enveloppe personnalisée incluse.
Faire l’expérience d’un mètre et demi de distance
Par un jour de printemps tardif en 2020, la première page du quotidien Helsingin Sanomat semblait arborer un flou complètement illisible. Jusqu’à ce qu’on fasse un pas en arrière. Un pas d’un mètre cinquante.
Il s’agissait d’une annonce print qui sautait littéralement aux yeux, créée suite aux assouplissements de confinement annoncés. Le message était : « Jouez la carte de la sécurité. À distance. »
Sous la devise de « Tell me and I forget, involve me and I learn », TBWA \ Helsinki a imaginé un moyen de faire l’expérience de la distance.
Un livre de coloriage prend vie
En 2015, Crayola était la première entreprise à sortir une appli qui animait les illustrations de livres de coloriage ; en 3D par le biais de la réalité augmentée. Imaginez des dragons qui vous pourchassent à travers la chambre ou des modèles déambulant dans des défilés de mode. Tout cela, cependant, seulement après que l’enfant ait fini son coloriage.
En 2019, Disney a créé une appli de RA qui, à l’aide de la caméra d’un appareil mobile, suit et fixe les mouvements de dessin d’un enfant (ou d’un adulte) en temps réel. À l’écran, l’appli reconstruit ensuite l’image en 3D sur la page de coloriage.
Dans ce cas-ci, il s’agit d’un éléphant de dessin animé, mais il peut aussi s’agir d’une nouvelle robe, d’un char dans une bataille, d’une scène de Star Wars, … Fin 2019, l’appli était toujours en développement ; il faudra donc patienter encore un peu.
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