En fait, dans quelle mesure une bonne nouvelle est-elle importante ? La réponse est aussi simple que la question : très importante. Surtout à l’heure où, depuis un an déjà, nous vivons en plein confinement. Chaque lueur de bonne nouvelle nous aide à avancer un peu. Pourtant, il n’est pas toujours facile de déceler de bonnes nouvelles dans les médias standards. Heureusement, il existe un magazine qui ne fait rien d’autre que publier de bonnes nouvelles. Positive News est une publication qu’il est bon d’avoir sur sa table de salon.
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De bonnes nouvelles, tous thèmes confondus
Être porteur de bonnes nouvelles, c’est sans doute une des tâches les plus agréables au monde, mais détrompez-vous : il ne s’agit pas exclusivement de pompiers ayant sauvé un animal de compagnie préféré des flammes. Chez Positive News, on dépiste les bonnes nouvelles, quel que soit le thème. Environnement, économie, sciences, … la liste est longue. Un article ordinaire s’en tient aux conséquences de la crise du climat, tandis qu’un article de Positive News traitera de la raison pour laquelle les femmes peuvent jouer un rôle essentiel dans la résolution de cette crise. Ce n’est donc pas le fait de proposer de simples récits transparents qui fait le succès de Positive News.
Un journalisme constructif
La façon s’y prend Positive News est parfaitement simple : les gens y pratiquent un journalisme constructif. D’aucuns peuvent s’attarder sur le côté négatif d’un récit, mais eux font exactement le contraire : sans édulcorer ce qui est négatif, ils se focalisent sur ce qui va bien.
La raison pour laquelle ils agissent de la sorte est simple. À l’aide d’un journalisme constructif, Positive News veut, d’une part, booster le bien-être, mais, d’autre part, aussi veiller à générer plus d’engagement dans la société, pour que les gens prennent conscience des problèmes dans le monde.
Enfin et surtout, ils veulent mettre en place un média plus équilibré et responsable. Car on adore mettre en exergue les aspects négatifs d’une histoire, mais quid de ses côtés positifs ?
#ownthemedia
Positive News n’est finalement pas un magazine comme un autre. C’est d’ailleurs une ‘community benefit society’ ou CBS. Bien que ce type de société existe depuis quelque temps déjà, elle ne joue un rôle actif dans la terminologie populaire que depuis 2010. En bref, une CBS implique qu’on va mettre à profit tout ce qu’une société a de positif pour définir la ‘purpose’ de son organisation. En d’autres termes, une CBS se voue à une communauté large et c’est justement cette communauté qui propagera la ‘purpose’ de l’enseigne en question.
Grâce à la campagne de crowdfunding #OwnTheMedia, Positive News est également devenu une ‘community benefit society’, et ce, en 2015. Plus de 1.500 personnes âgées de 18 à 89 ans, issues de 33 pays, ont investi dans le crowdfunding, ayant ainsi acquis une influence égale sur l’organisation du magazine. En tant que communauté, ce sont eux qui, ensemble, élisent les directeurs à la tête du magazine. Ce système fait que c’est la première enseigne média au monde à travailler avec des ‘community shares’.
Brands of Inspiration
À cause du modèle d’affaires que préconise Positive News et sa ‘purpose’ spécifique, faire de la publicité dans ce titre n’est pas une sinécure. Il est absolument hors de question de s’adonner au modes publicitaires traditionnels. Si vous voulez associer votre marque à Positive News, vous devez devenir ce qu’on appelle une ‘Brand of Inspiration’.
Ce que vous coûte le fait de devenir une Brand of Inspiration ? Une ‘purpose’ positive reflétée dans chaque composante de l’entreprise. Une fois qu’une marque devient une Brand of Inspiration, elle s’offre le droit de faire son récit dans le magazine. Cela peut se faire à l’aide d’annonces, mais aussi de publicités natives. De cette façon, on voit naître un partenariat particulièrement efficace entre, d’une part, la marque et, d’autre part, le magazine.
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