En Grande-Bretagne, l’Advertising Association s’est prononcée sur l’importance de la confiance dans le contexte publicitaire. Bonne nouvelle : la confiance s’améliore, en particulier dans la publicité dans les magazines.
« La confiance est l’une des trois principales priorités des membres de l’Advertising Association. » Le PDG Stephen Woodford n’a laissé planer aucun doute à ce sujet lors d’une présentation à la Professional Publishers Association (PPA). La confiance est essentielle pour les annonceurs.
En outre, les acteurs britanniques peuvent s’appuyer sur une série de sources par l’intermédiaire de Credos, le groupe de réflexion de l’industrie de la publicité, notamment le Trust Tracker publié trimestriellement et l’enquête bisannuelle Drivers of Trust.
Les jeunes ont davantage confiance dans la publicité
Ces résultats montrent que la confiance dans la publicité dépend fortement de l’âge du répondant. Les jeunes font davantage confiance à la publicité, bien qu’ils passent moins de temps avec les médias traditionnels, souvent considérés comme plus dignes de confiance. Alors que 50 % des 18-34 ans déclarent faire confiance à la publicité, seuls 39 % des 35-54 ans et 22 % des plus de 55 ans sont de cet avis.
Le directeur général de l’Association de la publicité a également expliqué cette évolution : « Dans l’ensemble, la confiance dans la publicité a progressivement diminué sur le long terme depuis les années 1990. Cependant, nous constatons les prémices d’une reprise de cette confiance, avec des améliorations dans tous les médias entre 2022 et 2023. Il y a également de bonnes nouvelles pour la confiance dans la publicité dans les magazines, qui est passée de 28 % à 33 %. »
Trois fois bravo
Ces résultats sont très encourageants, d’autant plus que l’Advertising Association indique que des gains à trois chiffres peuvent être réalisés :
Résultats : La confiance dans les marques et dans les supports publicitaires augmente l’efficacité, la part de marché et le capital marque.
Réglementation : les hommes politiques et les décideurs sont plus enclins à imposer une réglementation à un secteur considéré comme peu fiable.
Recrutement : la confiance dans notre entreprise, ses valeurs et ses méthodes de travail est essentielle pour attirer et retenir les meilleurs et les plus brillants talents dans le secteur de la publicité.
Les médias et les annonceurs font donc tout leur possible pour que cette tendance se poursuive.
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