In Groot-Brittanië heeft de Advertising Association zich uitgesproken over het belang van vertrouwen (trust) in een reclamecontext. Goed nieuws: dat vertrouwen gaat erop vooruit, bij uitstek bij magazinereclame.
“Vertrouwen is één van de top drie prioriteiten voor de leden van de Advertising Association.” CEO Stephen Woodford liet er tijdens een presentatie voor de PPA (Professional Publishers Association) geen twijfel over bestaan. Vertrouwen is essentieel voor adverteerders.
Bovendien kunnen spelers in Groot-Brittanniëvia Credos, de denktank van de reclamesector, putten uit een reeks bronnen, waaronder de Trust Tracker die elk kwartaal verschijnt en het tweejaarlijkse Drivers of Trust-onderzoek.
Jongeren hebben veel vertrouwen in reclame
Uit deze bonnen blijkt dat vertrouwen in reclame sterk afhankelijk is van de leeftijd. Jongeren hebben meer vertrouwen in reclame, ondanks dat ze minder tijd doorbrengen met traditionele media die vaak als betrouwbaarder worden beschouwd. Terwijl 50% van de 18- tot 34-jarigen zegt vertrouwen te hebben in reclame, is slechts 39% van de 35- tot 54-jarigen en 22% van de 55-plussers het daarmee eens.
De CEO van de Advertising Association ging ook dieper in op de evolutie: “In het algemeen is het vertrouwen in reclame sinds de jaren ’90 op de lange termijn geleidelijk afgenomen. We zien echter het begin van een herstel van dit vertrouwen, met verbeteringen in alle media tussen 2022 en 2023. Ook voor het vertrouwen in reclame in magazines is er goed nieuws, dat is gestegen van 28% naar 33%.”
Driewerf hoera
Dat zijn zeer bemoedigende resultaten, zeker omdat de Advertising Association aantoont dat er driedubbele winst te boeken is:
Resultaten: Vertrouwen in merken en vertrouwen in reclamemedia verhoogt de effectiviteit, het marktaandeel en de merkwaarde.
Regelgeving: Politici en beleidsmakers zijn eerder geneigd regelgeving op te leggen aan een bedrijfstak die als onbetrouwbaar wordt beschouwd.
Werving: Vertrouwen in ons bedrijf, de waarden en manieren van werken is de sleutel tot het aantrekken en het behouden van het beste en het slimste talent om in de reclamewereld te werken.
Media en adverteerders doen er dus best alles aan om deze trend zich te laten doorzetten.
Ontdek de resultaten van het onderzoek meer in detail
