Chez Magazine Media, nous aimons braquer les projecteurs sur des magazines qui valent d’être lus, qui nous apprennent quelque chose et peuvent nous inspirer. En tant que magazine de niche avec un cœur pour le secteur de la communication visuelle et un tas d’options pour les annonceurs, Communication Arts est un candidat tout désigné.
Communication Arts is the premier source of inspiration for graphic designers, art directors, design firms, corporate design departments, advertising agencies, interactive designers, illustrators and photographers – everyone involved in visual communication.
Depuis 1959 déjà, le magazine de l’entreprise familiale américaine Coyne & Blanchard est très important pour le vaste domaine – cf. le long aperçu des cibles – de la communication visuelle. En tant que source d’inspiration pour et force de soutien de nombreux professionnels des différentes disciplines concernées, Communication Arts est en outre considéré comme un exemple captivant d’un magazine à la frontière entre B2C et B2B.
Six disciplines
Le magazine est un bimestriel et braque à chaque fois les projecteurs sur un des six thèmes récurrents faisant la richesse de Communication Arts : la publicité, le design, l’illustration, l’interactivité, la photographie et la typographie. Il n’est pas étonnant de constater que dans chacun de leurs numéros, les créateurs prêtent beaucoup d’attention au visuel, mais sur d’autres plans aussi le magazine est particulièrement qualitatif. Détail sympa : les nouveaux abonnés se voient offrir l’accès à la version numérique de toutes les éditions parues antérieurement.
Chaque discipline est donc mise en avant une fois par an au format imprimé, mais les nombreux contenus sur le site Web populaire de Communication Arts sont également répartis en ces mêmes six thèmes. Chaque jour, les lecteurs peuvent y trouver de nouveaux articles et chroniques dans plusieurs formats généraux limpides. Une galerie d’images claire, bourrée de perles de la communication visuelle, forme la cerise sur le gâteau pour qui est à la recherche d’inspiration. Pour les plus grands fans, le site héberge en outre une partie premium bien fournie.
Autre atout parfaitement en ligne avec le core business du magazine : l’opportunité offerte au public cible de participer à un des concours. Ces concours avec jury organisés par Communication Arts sont des plus prestigieux et se répartissent, eux aussi, logiquement en ces six catégories bien connues.
Le rêve pour les annonceurs
Le magazine est un média idéal pour les annonceurs. Communication Arts s’appuie sur un public fidèle, bon pour 16.000 exemplaires, et a donc une audience considérable, mais il s’agit avant tout d’une cible extrêmement bien définie : le gros des lecteurs sont en effet des professionnels (anglophones) issus du domaine de la communication visuelle. Grâce à la répartition en thèmes, avec à chaque fois une seule édition imprimée par an, les annonceurs d’un des sous-domaines spécifiques savent pile poil quand se présente la meilleure opportunité pour adéquatement toucher leur public cible.
Communication Arts est ouvert aux annonces print à formats différents et veille inlassablement à leur visibilité, nous apprend le média kit de l’éditeur : « Your ads won’t get lost in a sea of other ads, either. CA maintains one of the lowest advertising-to-editorial ratios of all trade publications in this field. »
Le volet digital du média, qui enregistre 233.000 pages vues par mois pour ce qui concerne le site Web et dispose aussi d’une newsletter comptant 36.000 abonnés, offre également des possibilités aux annonceurs. Il existe différentes options, allant d’annonces en ligne vendues sur base du nombre d’impressions à des publireportages, du sponsoring de concours, ou encore l’aubaine qu’offre Communication Arts de devenir sponsor hebdomadaire ou mensuel exclusif de la newsletter fort prisée.
Creative Hotlist
Un autre site Web lié à Communication Arts, issu du portefeuille de Coyne & Blanchard, où il y a de la place pour les publicités numériques, s’appelle Creative Hotlist. Les professionnels de la communication visuelle peuvent y uploader leur CV ou leur portfolio, et les entreprises du secteur y publient des offres d’emploi pertinentes. Il est clair que cet éditeur soutient pleinement le secteur, et d’ailleurs pas seulement le secteur. Depuis 1990, la Richard and Jean Coyne Family Foundation contribue en effet aussi activement aux initiatives axées sur la diversité mises sur pied par une série d’établissements d’enseignement et d’ONG. C’est un média qui inspire, à différents niveaux.
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