Les magazines occupent toujours une place importante dans l’utilisation média du Belge. Durant une semaine ordinaire, 57,7 % de nos compatriotes lisent au moins 1 magazine. C’est ce qui ressort du Belgian Publishing Survey, l’étude CIM qui mesure l’audience des médias imprimés.
Avec 57,7 % des Belges qui lisent un ou plusieurs magazines chaque semaine, la consommation du média magazine (en print et en ligne) reste pratiquement stable. À titre de comparaison : 44 % lit chaque jour un journal (imprimé ou en ligne). Pour bien pouvoir comparer avec les magazines, il est cependant utile de vérifier qui a lu une des 5 dernières éditions d’un journal. Le chiffre atteint alors 61 %, ce qui est comparable avec celui des magazines.
Par souci d’exhaustivité, ajoutons que le Belgian Publishing Survey est le successeur du Belgian Readership Survey. Il est frappant qu’on ait ajouté l’indicateur ‘non-read’. Il s’agit alors de contenus de presse quotidienne et magazine qui ne sont pas lus. Pensez par exemple aux vidéos ou au podcasts.
Ces plateformes supplémentaires font que la part de l’indicateur ‘total brand’ (tous les canaux) versus ‘print + replica’ (le print + les versions PDF du produit print) gagne en importance. La consommation du contenu magazine en dehors de la publication même croît donc. Il s’agit plus précisément, grâce à ces ‘autres’ contenus, d’une augmentation d’audience de 33 %. L’an dernier (quand on ne mesurait pas encore le ‘non-read’), il s’agissait de 29 %.
