Bart Swings, Marketing Communication & Brand Manager, sur magazine média:
Dans quelle mesure êtes-vous satisfaits des résultats ?
BS : « Nous avons pu corriger de façon positive une série de paramètres de marque tels que la notoriété et la reconnaissance. Nous sommes aussi satisfaits du volet tactique : le trafic sur notre site était au vert.
Nous savions évidemment à l’avance que les magazines sont relativement lents à construire le reach. C’est pourquoi nous avons opté pour du print en guise de lien entre deux vagues de campagne. À la fin de la première vague – au moment où le print ne faisait que démarrer –, nous nous sommes brièvement demandés si, finalement, ça fonctionnerait, mais une fois arrivés à la seconde vague, tout s’est très bien arrangé. Nous sommes donc très satisfaits du fait d’avoir fait appel aux magazines en tant que couche de contenu pour étayer les deux vagues. »
Découvrez l’interview avec Bart Swings de Luminus ici
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