Les jeunes créatifs actifs dans le secteur magazine… Ils sont bien là et ils créent de magnifiques communications. Comment abordent-ils les magazines imprimés ? Et quels sont, selon eux, les fondements d’une publicité réussie ? Magazine Media a cherché et trouvé quelques jeunes créatifs prêts à partager leur point de vue sur la créativité dans les magazines. Voici un petit aperçu.
La créativité se retrouve dans bon nombre de médias : de spots TV ou radio à des campagnes virales sur le Web. Les magazines aussi constituent un défi créatif à la taille des jeunes talents publicitaires. Nous avons sondé les sources d’inspiration de ces derniers et avons voulu savoir quelles sont les qualités qu’ils prêtent aux magazines.
David Magnus, Creative Copywriter bij AKQA Brussels
« Pour moi, un briefing pour une annonce magazine est une invitation à s’attarder sur le sujet et le lecteur. Je réfléchis surtout à savoir si le lecteur prendra le temps d’examiner l’annonce de plus près. »
Découvrez le point de vue du jeune créatif David Magnus
Frans Hulet, Creative Art Director chez Egghunter
« Je crois que le print est un des rares médias où les gens prennent encore le temps de lire quelque chose et/ou de réfléchir à la question de savoir si la publicité parvient à les interpeller. Pour y arriver, un créatif doit s’évertuer à jouer avec le média. »
Découvrez le point de vue du jeune créatif Frans Hulet
Olivier Pierre, Creative Copywriter chez Egghunter
« J’estime que les magazines sont essentiels. Ils offrent aux marques une occasion unique d’informer les consommateurs sur un produit ou service. Ce qui rend un magazine tellement unique, c’est le temps. On est en mesure d’offrir aux lecteurs le temps de plonger dans une annonce. »
Découvrez le point de vue du jeune créatif Olivier Pierre
Kato Deco, Junior Art Director chez Serviceplan Group Belux
« Je pense que les magazines peuvent jouer un rôle important lorsqu’il s’agit de toucher une cible particulière, car ils abordent des thèmes ou des sujets spécifiques ou dégagent quelque chose de distinctif. Les magazines sont donc parfois essentiels à ajouter au mix média. »
Découvrez le point de vue de la jeune créative Kato Deca
Maxime Damo, Associate Creative Director chez Happiness
« Les annonces magazines offrent un tas d’avantages par rapport aux publicités dans d’autres médias. Une annonce magazine ne se laisse pas ignorer en scrollant, les annonces sont permanentes et un magazine se conserve plus longtemps. Cela fait partie intégrante d’un moment. On prend son temps pour lire et on est concentré. »
Découvrez le point de vue du jeune créatif Maxime Damo
Zoé De Priester, Creative Copywriter chez FamousGrey
« J’estime qu’il est extrêmement important de penser en dehors du cadre. Une publicité qui joue avec les possibilités du média sortira du lot, aussi pour le lecteur. De nos jours, cette créativité et l’originalité dans l’utilisation du support sont importantes. Il faut explorer les limites du média et voir jusqu’où on peut aller. »
Découvrez le point de vue de la jeune créative Zoé De Priester
Mona Demyttenaere, Creative chez Mutant
« Le print est vraiment le média archétypique au sein du monde publicitaire, ce qui fait toujours sa pertinence aujourd’hui. Je m’en sers aussi souvent moi-même comme base d’appui dans mon cheminement créatif, aussi lorsque le print ne fait pas partie du plan média en question. Je me mets au défi de réfléchir à la façon dont l’idée pourrait fonctionner en print. Car avec une annonce le message doit passer en un clin d’œil. »
Découvrez le point de vue de la jeune créative Mona Demyttenaere
Alexander Noten, Creative chez Bonka Circus
« Tout lecteur d’un magazine est engagé dans cette publication. Une annonce magazine doit parler d’elle-même. Il faut connaître le métier afin de ne pas avoir à recourir à des astuces technologiques pour pouvoir donner un cachet créatif à un magazine imprimé. »
