Sur base de pas moins de 16.800 interviews, l’ACPM française nous présente OneNext Influence, une étude robuste destinée à aider les éditeurs, les agences et les annonceurs à décrypter les habitudes de consommation d’une « cible ultra stratégique ». WE MEDIA résume volontiers les conclusions principales, qui peuvent aider les éditeurs à mieux comprendre leurs lecteurs.
L’étude OneNext Influence de l’ACPM, le CIM français, a trait à un groupe de 9,7 millions de personnes adultes. Concrètement, 6,8 millions d’entre elles sont des gros salaires, avec un revenu annuel net du ménage dépassant les 65.000 euros. 5,2 millions d’individus sont des cadres supérieurs, actifs dans tous les secteurs de la société : secteur public, chefs d’entreprise, managers et indépendants. 2,3 millions sont à la fois des gros salaires et des cadres supérieurs.
La presse écrite énormément populaire chez les gros salaires et les emplois les plus élevés
De ce groupe des gros salaires et des cadres supérieurs, 96,7 % lit au moins une marque de presse magazine ou quotidienne par mois. D’après l’étude, il est frappant de constater que, comparé au reste de la société, la lecture de magazines et de journaux est bien plus populaire parmi ces cadres supérieurs et les groupes cibles à revenus élevés, et qu’une telle presse reste leur média de prédilection. Les gens dans une situation financière plus favorable et à des postes plus élevés seront donc davantage enclins à se tourner vers la presse écrite. 89,1 % lit la version digitale, 82,6 % la version papier et 81,8 % lit le magazine ou le journal sur son mobile.
On relève par ailleurs qu’en France ce groupe cible lit aussi un très grand nombre de magazines et de journaux différents. 37 % des quelque 10 millions d’individus sont de fervents lecteurs de la presse écrite, ce qui d’après l’étude signifie qu’en moyenne, ils consultent chaque année plus de 22 marques de presse magazine ou quotidienne différentes.
Les très gros salaires sont des lecteurs encore plus passionnés de la presse écrite
Outre ces gros salaires, il y a une autre catégorie de très gros salaires, qui dans leur ménage gagnent plus de 160.000 euros net par an. Concrètement, il s’agit ici de 713.000 individus en France. Parmi ces très gros salaires, 51 % sont de fervents lecteurs de la presse écrite. Pour rappel, dans l’entièreté du groupe des gros salaires et des cadres supérieurs, ce chiffre est de 37 %. Plus de la moitié des très gros salaires consomme donc plus de 22 marques de presse magazine et quotidienne différentes.
66 % des très gros salaires estiment que les magazines et les journaux couvrent l’actualité de la façon la plus objective, alors que sur l’ensemble de la population de près de 10 millions d’individus, ce chiffre tombe à 56 %. Parmi les très gros salaires, on ne trouve donc pas uniquement des lecteurs plus passionnés ; ils estiment aussi que l’information que leur fournit la presse écrite est plus objective.
Source : ACPM OneNext Influence 2023
