Chez Magazine Media, nous aimons braquer nos projecteurs sur des magazines qui valent la peine d’être lus, qui nous instruisent et parviennent à nos inspirer. Ce mois-ci, nous avons choisi un titre qui, tout en étant doté d’un modèle d’affaires fascinant, ouvre une porte sur l’art écossais: Artmag.
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Personne n’ignore que l’Écosse est connue pour sa large gamme de whiskys. Cependant, que savez-vous exactement du secteur artistique écossais ? Que vous inspirent les peintres ou les artistes de scène écossais ? C’est justement sur cela que le magazine écossais Artmag met le doigt.
Du print au digital
Artmag a vu le jour en août 2007 en tant que ‘glossy’ typique, sortant en librairie tous les deux mois à Edinbourg et ses environs. Le but que s’était fixé l’équipe rédactionnelle était clair : veiller à ce que la scène artistique visuelle en Écosse reçoive l’attention qu’elle mérite. Tant de la part des lecteurs et amateurs d’art que des galeries et des musées.
Quatre ans plus tard, Artmag avait étendu son territoire à l’Écosse tout entière. Le registre du magazine fut encore élargi avec, entre autres, des reportages sur des festivals artistiques et les arts de la scène.
Jusqu’en mars 2020, Artmag s’est accroché à son magazine imprimé, mais suite à l’émergence du virus du corona, l’équipe a décidé, après 13 ans, de méticuleusement passer sous la loupe sa stratégie. Elle a choisi de ne plus publier Artmag que par voie digitale.
Du coup, la vitesse de publication est montée en flèche ; vous pouvez ainsi vous attendre chaque semaine à un nouveau numéro PDF d’Artmag. Aujourd’hui, vous pouvez tout simplement télécharger le tout dernier numéro du site Web en laissant vos coordonnées et en vous inscrivant à la newsletter d’Artmag, qui sort d’ailleurs aussi chaque semaine.
Cela peut sembler remarquable ou non, mais une des propriétés majeures d’Artmag est que le magazine s’obtient de façon totalement gratuite. Initialement, il fonctionnait sur base d’un modèle de distribution libre en print, chaque nouvelle édition d’Artmag étant mise à disposition dans les galeries et musées, lors d’événements artistiques, etc.
Ce modèle d’affaires est viable grâce, entre autres, au soutien d’annonceurs. Dans le choix des annonceurs aussi, on se focalise au maximum sur le secteur artistique : des galeries annonçant un événement, des éditeurs cherchant à promouvoir un nouvel ouvrage, etc.
Artistique, en ligne aussi
Par ailleurs, quiconque ne peut se lasser du magazine, devenu digital entre-temps, peut s’en donner à cœur joie sur les canaux en ligne d’Artmag. L’information artistique y est répartie en différentes catégories et s’étend à des thèmes comme ‘craft & design’, ‘art & travel’ et ‘art books’. Si ça ne suffit toujours pas, les canaux de médias sociaux du magazine sont prêts à remettre une couche. Sur Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram vous passerez sans aucun doute des heures à sillonner le monde artistique écossais.
Chez Artmag, l’art ne fait d’ailleurs pas uniquement l’objet d’écrits. Le magazine même a un ADN artistique. La une surtout a de quoi plaire : à chaque fois, elle se présente comme une œuvre d’art en soi. Qu’il s’agisse d’une photo jouant sur des effets de lumière ou d’une couverture s’apparentant à un tableau. Chez Artmag, c’est à chaque fois quelque chose de nouveau.
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