Cela peut sembler cryptique, mais ce ne sont pas des paroles en l’air : Niels Postma a développé, et produit aujourd’hui, un papier intelligent qui comble complètement le fossé entre le print et le numérique. Son papier durable avec technologie ‘intégrée’ remettra-t-il la publicité imprimée sur la carte pour les annonceurs ?
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Après avoir terminé ses études de droit, l’entrepreneur néerlandais a commencé à travailler dans une imprimerie dans l’idée de la reprendre. C’est là qu’est née l’idée de se servir du papier comme d’un substitut au plastic et comme matière de base pour l’électronique. Tapp.online fut lancé en mars 2020. Postma comprend que la collecte des données ne suffit pas : il faut les traduire en des renseignements précieux.
Un papier intelligent doté de puces et de détecteurs
Niels Postma : « Généralement, j’utilise ces quatre mots : ‘we make paper smart’. C’est ça le produit, mais le besoin derrière le produit est la data. Rendre le papier intelligent grâce aux puces et aux détecteurs n’est pas donné à tout le monde.
La vraie valeur réside toutefois dans les logiciels qui opèrent en toile de fond – où l’on voit que des interactions se produisent réellement et que les données sont validées. Nous produisons par exemple un papier intelligent qui mesure la température de pommes de terre et enregistre quand celles-ci sont déplacées de A à B. Nous avons aussi créé une plateforme logicielle qui nous permet de visualiser et traquer ces données. »
Commander en appuyant sur une touche de votre GSM
Dans la pratique, le papier intelligent de Postma a déjà fait ses preuves pour de grandes marques. Un brasseur batave a envoyé un poster doté d’une puce à des maisons d’étudiants, leur permettant, avec une simple touche sur leur portable, de se faire livrer un bac de bière en moins d’une heure. Toujours en appuyant sur une touche de leur GSM, les gens qui y étaient invités par Citroën pouvaient se faire livrer une voiture chez eux pour effectuer un test sur route de 24 heures.
L’entreprise a également produit des autocollants brillant dans le noir pour Coca-Cola dans les salles de cinéma, dotés, du côté intérieur, d’une puce permettant de commander un Coca directement depuis son siège. Pour la marque Lipton, 20.000 autocollants intelligents ont été apposés sur des terrasses. En 2020, T-Mobile a commandé un cordon en papier dans le cadre d’un spectacle : en accédant à un espace, un message de bienvenue personnalisé apparaissait sur grand écran.
Tout mesurer, c’est tout savoir
Au bout du compte, l’objectif majeur de l’entreprise est d’intégrer tous les détecteurs imaginables dans le papier intelligent. Actuellement, on y planche sur un détecteur de CO². Celui-ci permettrait enfin de réaliser une idée créative qu’un lauréat du StuMPA a eue pour Knack il y a quelques années déjà. Découvrez l’idée ici.
Tapp.online développe toutes les applications en collaboration avec des partenaires investisseurs qui, finalement, mettent la nouvelle invention en pratique. Il s’agit d’une aventure commune, dont le dénouement est incertain : les (im)possibilités ne se révèlent que dans le courant du processus. C’est une opportunité pour toute marque innovante.
Il est toujours possible de recycler
Parfois, le bon vieux code QR est toujours la meilleure solution, dit Postma, bien qu’il soit moins sûr et fournisse moins de données. Une carte de Noël avec une puce ou un détecteur de mouvement informe aussi quant au nombre de fois qu’elle est prise en main, par exemple. Bien sûr, ça a un coût (1,05 €), ce qui fait que ce n’est probablement pas encore directement applicable pour les gros tirages en magazine.
Pour être durable, le papier doit pouvoir être recyclé. L’encre est éliminée pour la trituration, donc aussi les batteries de Tapp.online faites d’encre d’imprimerie. Le processus de recyclage ne demande même pas d’adaptation. Les détecteurs et les puces sont filtrées avec les agrafes.
Source : Print Power
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