En avril, Kato Poelmans (coordinateur podcast chez Het Belang van Limburg) et Caroline Prévinaire (fondatrice de lvdt.studio) enseigneront aux membres de WE MEDIA les ficelles du podcast. En préambule à leur session de formation, nous avons recueilli leurs témoignages pour un double entretien passionnant sur un média qui n’est pas nouveau, mais qui offre aux éditeurs de nombreuses nouvelles opportunités.
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Où pouvons-nous situer le podcasting aujourd’hui ?
Caroline : « Le podcasting n’est pas un phénomène de mode. Ici, nous avons simplement raté le train pendant longtemps. Nous n’avons commencé à adopter une technologie vieille de plus de 20 ans que depuis cinq ans environ. »
Kato : « Comme toujours avec les innovations : l’Amérique d’abord, puis les Pays-Bas, et longtemps après, nous suivons nous aussi. Néanmoins, je dirais qu’il s’agit d’un engouement pour le moment, car c’est devenu une activité en plein essor et un train que tout le monde semble vouloir prendre à bras-le-corps. «
Caroline : « Le grand avantage de cette adoption lente est, en tout état de cause, que nous pouvons apprendre des erreurs des autres. »
Une activité florissante, aussi dans le paysage éditorial belge ?
Kato : « En Flandre certainement, ou du moins parmi les quotidiens. De Standaard a été le premier journal à reconnaître son grand potentiel et à commencer à l’utiliser. Dans tranche du secteur, personne n’est encore à la traîne. Et heureusement, car il s’agit d’un outil parfait pour établir un lien avec votre public d’une nouvelle manière. Il serait dommage de ne pas exploiter cette tendance. »
Caroline : « Tout à fait d’accord. Je viens de visiter House of Media, qui soutient De Standaard, L’Echo et De Tijd dans le développement de leurs podcasts, et je remarque qu’il y a de plus en plus une stratégie éditoriale forte derrière cela – peut-être encore plus en Flandre qu’en Wallonie. Par exemple, de nombreux titres proposent des podcasts d’informations quotidiennes d’une part et des podcasts approfondis sur des sujets spécifiques d’autre part. Un contenu qui fonctionne. Après tout, ces médias sont et restent ceux qui ont la plus grande portée. »
Pour les petites marques magazines, les obstacles au lancement d’un podcast sont souvent plus importants. Devraient-elles elles aussi se lancer ?
Kato : « Absolument. Nous constatons chaque jour que les podcasts ont l’avantage unique de créer un lien plus intime et personnel avec le public, ce que les marques magazines recherchent également. En ce qui concerne les obstacles, il est important de noter qu’il n’est pas nécessaire de placer la barre très haut en termes de qualité. De nos jours, il est également beaucoup plus facile de réaliser un enregistrement plus que décent sans avoir recours à un studio de haute technologie. Quelle que soit votre taille, c’est toujours une bonne idée de commencer à podcaster. »
Caroline : « Ce qui rend les podcasts si formidables, c’est le pouvoir de la narration. La confiance dans les médias et le journalisme est au plus bas aujourd’hui, les gens ne se contentent pas d’accepter l’information. Dans un podcast, en tant que journaliste, vous ne vous contentez pas de donner des nouvelles, vous donnez le processus qui a permis d’arriver à ces nouvelles. Cela change tout et fait du podcasting une opportunité énorme pour les marques médias. »
Le fait que la qualité supérieure ne soit pas une obligation offre des opportunités, mais représente en même temps un défi pour les éditeurs. Ils doivent en effet renoncer quelque part à leur identité, à savoir le développement de productions de haute qualité.
Kato : « D’une part, il s’agit d’un processus de croissance, où l’on apprend au fur et à mesure, ce qui permet de créer un contenu de plus en plus intéressant. D’autre part, je ne suis pas convaincue que les podcasts ne soient pas meilleurs. Une production un peu moins soignée me semble plus intime et plus personnelle. »
Caroline : « Tant que vous investissez dans une bonne qualité de son. Un mauvais son fait littéralement mal aux oreilles et ce n’est pas le but recherché. Mais le podcasting est en effet beaucoup plus accessible, en partie grâce à des outils abordables comme RØDECaster et parce que l’IA perce discrètement dans ce domaine. »
Outre cette accessibilité accrue, quelles sont les plus grandes tendances en matière de podcasting ?
Kato : « Vodcasts. Personnellement, je ne comprends pas très bien leur attrait, mais auprès des jeunes publics, la combinaison de l’audio et de la vidéo est clairement en train de prendre de l’ampleur. Cependant, il y a une réserve importante : les vodcasts nécessitent logiquement un budget beaucoup plus important que les podcasts. »
Caroline : « C’est en effet une chose difficile sur le plan budgétaire, surtout pour les débutants. Mais c’est l’avenir, car vous donnez à votre public cible le choix entre écouter et regarder. Il y a certainement des tendances en termes de sujets – pensez à la popularité du « true crime » – mais je ne m’y attarderais pas trop. Après tout, les podcasts sont le média de niche par excellence. Trouver sa propre niche et servir ainsi un public cible bien défini, c’est peut-être la meilleure stratégie en matière de podcasting. »
De la musique pour les oreilles de nombreux éditeurs ?
Caroline : « C’est vrai, c’est une excellente opportunité pour les titres de niche. Vous obtiendrez des chiffres d’audience inférieurs à ceux des stations de radio nationales, mais un taux d’engagement des lecteurs et des auditeurs bien plus élevé. »
Kato : « Les chiffres ne mentent pas : de nombreuses personnes consacrent une demi-heure ou une heure de leur temps à un podcast. »
En raison de la faible disposition à payer de plateformes comme Spotify, il reste difficile d’associer un modèle économique à ce média. Les partenariats avec les marques, sous forme de publicité native ou de podcast de marque, par exemple, constituent un autre moyen d’en tirer des revenus. Les annonceurs y sont-ils ouverts ?
Caroline : « Je pense que oui et je suis tout à fait d’accord avec eux, simplement parce que les titres de niche, les sujets de niche et les publics de niche comprennent également des marques de niche. En tant qu’annonceur, vous pouvez toucher un petit public de cette manière, mais exactement le bon. Par exemple, j’ai récemment découvert une statistique étonnante dans une étude : 79 % des personnes visitent le site web de la marque après avoir entendu une recommandation dans un podcast. Si vous abordez ce type de publicité de la bonne manière, en tant que marque, vous créez un lien avec votre public cible qui ne peut être atteint par d’autres moyens. »
Enfin, les cours de formation de l’Académie WE MEDIA arrivent à grands pas. Quel message souhaitez-vous faire passer ?
Kato : « Commencez à podcaster dès maintenant et osez expérimenter. Oui, cela demande du temps, de l’argent et des efforts, mais vous obtiendrez un retour sur investissement. Pas nécessairement un retour financier, mais sans aucun doute une relation renforcée avec votre public cible. »
Caroline : «Avant tout, je vais expliquer exactement ce qu’est le podcasting et quelles sont les règles à respecter. Car ce n’est qu’en les connaissant bien que l’on peut en tirer profit. »
Curieux de connaître les trucs et astuces de Kato Poelmans ou de Caroline Prévinaire ? Alors inscrivez-vous bientôt à l’une des formations !
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