Comment adapter sa présence en ligne pour être cité et recommandé par les nouvelles IA conversationnelles ?
Le paysage de la recherche en ligne connaît sa plus grande révolution depuis 25 ans. Avec l’arrivée de l’IA générative (Google AI Overviews, Perplexity, ChatGPT), les règles du référencement changent : on ne cherche plus seulement des liens, on attend des réponses. Cette formation hybride vous apprend à consolider vos bases SEO techniques tout en déployant une stratégie GEO performante pour rester visible dans un monde « zéro-clic ».
Objectifs :
- Comprendre les mécanismes des moteurs de réponses et des LLM (Large Language Models).
- Auditer la lisibilité de son site pour les agents d’IA (données structurées et balisage).
- Optimiser ses contenus pour maximiser les chances d’être cité par les IA génératives.
- Développer une autorité de marque (E-E-A-T) cohérente sur tous les canaux.
- Adapter son pilotage de performance face à l’évolution du trafic organique.
Programme :
1 – Les fondamentaux du Search à l’ère de l’IA
- Historique et mutation : du moteur de recherche à l’écosystème de réponses.
- Comprendre le « Messy Middle » et le nouveau parcours utilisateur multicanal.
- L’essor du zéro-clic et l’impact des AI Overviews sur votre trafic.
2 – Le socle technique : être lisible par les humains et les machines
- Architecture, vitesse et sécurité : les prérequis indispensables.
- Balisage HTML et Données Structurées : parler le langage des IA (Schema.org).
- Introduction à la Search Console pour monitorer l’indexation.
3 – De la stratégie de mots-clés à l’optimisation GEO
- Analyse sémantique : passer du mot-clé à l’intention de recherche.
- La méthode du « Content Hub » : créer des passerelles entre vos contenus.
- Adapter son écriture : être clair, factuel et « sourçable » par les modèles d’IA.
4 – Branding et E-E-A-T : la clé de la confiance
- Clarifier sa posture, son storytelling et sa ligne éditoriale.
- Démontrer son expertise et son autorité pour rassurer les algorithmes.
- Le SEO Local et Google Business Profile comme piliers de proximité.
5 – Automatisation et Écosystème multicanal
- Utiliser l’IA comme amplificateur de production (sans perdre son identité).
- Méthode de duplication intelligente pour nourrir tous les canaux (Social Search).
6 – Mesurer et décider dans un monde mouvant
- Définir les nouveaux KPIs : part de voix, engagement et micro-conversions.
- Tableau de bord : adapter son reporting pour prouver la valeur de son écosystème.
- Plan d’action : prioriser ses chantiers sur 30 jours.
FORMATEUR : Serge Marchal
Suite à ses études en marketing, réalisées à l’EPHEC, Serge a été commercial durant 2 ans. Souhaitant étendre ses connaissances dans le domaine du web, il s’est formé auprès de TechnoFutur TIC en tant que E-marketer. Serge a été engagé dans plusieurs sociétés en tant qu’Expert en SEO. Serge est également formateur auprès du centre TechnoFutur, de l’EFP et de Hautes Écoles (EPHEC, IPSMA).
Cette formation est en présentiel (2 jours, 5 et 6 novembre de 9h à 17h) et est entièrement gratuite pour les collaborateurs des membres de WE MEDIA (prix normal de la formation : 485€) .
Les non-membres peuvent également y assister moyennant le paiement de frais administratifs (130€/jour de formation).
