Wanneer u dit leest zijn de winnaars van de YMCE Strategy 2021 bekendgemaakt. Een van de drie duo’s die kans maakten zijn Audrey Hardi en Maxime Sneyers, digital planner bij respectievelijk Dentsu en Mediacom. Wij hadden een gesprek met hen. Over de YMCE, maar ook over media.
Lees ook: Aandacht is dé nieuwe metric volgens mediabureaus
Hoe hebben jullie de competitie ervaren?
Hoe hebben jullie de competitie ervaren?AH: “Het was voor ons allebei de eerste keer en vooral het werken in duo met iemand die je niet kent, viel enorm mee. Daarnaast speelt natuurlijk het feit dat je voor een echte klant mag werken, van wie je bovendien uit eerste hand de briefing ontvangt en aan wie je uiteindelijk ook presenteert.”
MS: “Voor mij was de ervaring geweldig vermits ik nog stage aan het doen was. En ik treed Audrey bij wat betreft het werken in duo. Geweldig om te zien dat we elk met onze ideeën konden komen en dat die het eindresultaat alleen maar beter maakten.”
Halen jullie er iets uit in jullie day-to-day?
MS: “Mij heeft het alleszins een boost gegeven dat ik in deze sector pas. Het heeft me ook geholpen om onder druk te leren werken.”
AH: “Ik werk al 3 jaar in een mediabureau en ben onderhand wel wat gewoon. Mij hielp het vooral om een globaal beeld te krijgen. Ik kreeg zicht op de strategie van een klant, iets wat ik als planner iets minder heb. Daardoor kijk ik nu holistischer naar briefings.”
Hoe kijken jullie naar de sector van mediabureaus?
AH: “Het is sowieso een fijne sector om in te werken, al zijn er misschien wat minder feestjes. Door de toegenomen transparantie zijn competenties belangrijker en dat maakt het boeiend. Verder heb ik via YMCE gemerkt dat elk bureau zijn eigen stijl heeft. Vanuit je eigen bureau zie je ze vaak als ‘de concurrentie’, terwijl het gewoon fijn is om samen te werken.”
Welke rol kunnen traditionele media spelen voor merken?
AH: “Ze blijven zeker hun relevantie behouden, al verminderen de volumes wel. Dat komt omdat adverteerders volop inzetten op performance, waardoor het feit dat ze de grootste reach bieden wat naar de achtergrond verdwijnt.”
MS: “Dat herinner ik me ook van de YMCE. Ik herinner me een vraag uit de jury waarom we niet meer focusten op Belgische regies. Daar zit de focus op performance natuurlijk voor iets tussen. Nu, dankzij programmatic tv winnen de traditionele media waarschijnlijk wel wat terug.”
Welke rol kunnen magazine media spelen voor merken?
AH: “Ze bieden kwaliteit. Ook op digitaal vlak. Magazine media bieden nu eenmaal zeer kwalitatieve reach. Als een klant daarom vraagt, zetten we dan ook vaak de stap naar dit medium. In hun nadeel spelen dan weer de kostprijs en de beperkingen op vlak van performance. Al vind ik dat je niet enkel op dit laatste mag focussen. Ik pleit voor een hernieuwd evenwicht tussen performance en awareness.”
Welke kanalen gebruiken jullie zelf voor jullie nieuwsgaring?
AH: “Ik heb geen televisie. Vroeger luisterde ik geregeld radio in de wagen, maar dat is tegenwoordig minder vermits ik nog geen rijbewijs heb. Eigenlijk ben ik geen grote nieuwsconsument. Ik krijg mijn informatie binnen via social media, mijn entourage en via de headlines van La Libre Belgique.”
MS: “Ook ik heb geen televisie. Ik vind het wel belangrijk om goed geïnformeerd te zijn. Dat doe ik vooral via social media, al bekijk ik de info wel met een kritische blik.”
Lees ook:
