Een studie van het Britse Thinkbox toont aan dat een pond in printreclame er 6,36 opbrengt. Daarmee is het medium het meest rendabel voor tv en audio. Print toevoegen aan een campagne verhoogt ook de opbrengst ervan. Opmerkelijk: Thinkbox promoot tv advertising.
Laten we beginnen met het goede nieuws: elke vorm van reclame is rendabel. Dat blijkt uit een grootschalig onderzoek van Thinkbox, de Britse marketingvereniging voor tv-reclame. Ze omvat een uitgebreide analyse van 1,8 miljard pond aan mediabestedingen voor 141 merken en 14 categorieën in het Verenigd Koninkrijk. Hierdoor is dit grootste onderzoek naar de effectiviteit van reclame tot nu toe. De studie bundelt hiervoor gegevens van Ebiquity, EssenceMediacom, Gain Theory, Mindshare en Wavemaker UK. Uit de resultaten blijkt dat reclame niet alleen een middel is om naamsbekendheid te creëren, het is ook een krachtige motor voor winstgroei.
1 pond = 4 pond
Gemiddeld levert een pond geïnvesteerd in reclame iets meer dan 4 pond aan winst op. Televisie zorgt daarbij voor de grootste winstbijdrage, omdat het ook het hoogste aandeel in de reclame-investeringen heeft. Printreclame levert dan weer het hoogste rendement op investering (ROI) op (in winst).
Hoewel magazines en kranten in het VK slechts 3,3% van de totale geanalyseerde reclame-investeringen vertegenwoordigen, is printreclame goed voor een opmerkelijke 4,8% van de gegenereerde winst. Het positioneert het medium dan ook als een zeer efficiënt kanaal voor het genereren van winst.
Printreclame levert een indrukwekkende 6,36 pond winst op voor elke uitgegeven pond, waarmee het beter presteert dan andere media zoals tv (5,94 pond) en audio (4,98 pond).
Print sterk op korte én lange termijn
Eén van de andere interessante inzichten uit het onderzoek is het belang van doorlopende reclame-impact. Uit de analyse blijkt namelijk dat 58% van de totale winstgeneratie van reclame plaatsvindt na de eerste 13 weken. Dit onderstreept de waarde op lange termijn van reclame-investeringen, met name in media zoals print, die ook na de eerste periode nog rendement opleveren.
Bovendien levert printreclame de hoogste relatieve bijdrage aan de winst als we kijken naar de terugverdientijd op korte termijn (tot 13 weken), wat bewijst dat het zowel op de korte als op de lange termijn effectief is.
Hoog verzadigingspunt
De studie onderzoekt tot slot het verzadigingspunt voor verschillende mediakanalen – de drempel waarboven extra investeringen geen evenredig rendement meer opleveren.
Reclame in gedrukte media bleek een van de hoogste verzadigingspunten te hebben, na tv. Dit betekent dat adverteerders meer kunnen investeren in print zonder dat het rendement afneemt, wat de schaalbaarheid en duurzame winstgevendheid ervan benadrukt.
Bekijk de details van de studie
