Marketing wemelt van de buzz words. Het overzicht bewaren én exact begrijpen waar het om gaat, is geen evidentie. Magazine Media is in deze graag uw gids. Over de term thought leadership bijvoorbeeld. Frederik Picard, managing partner van Reputations en marketinglector aan AP Hogeschool en UCLL, legt haarfijn uit wat dat is.
Lees ook: Euh… data democratisation?
Wat verstaan we onder thought leadership?
De term ’thought leadership’ werd in 1994 geïntroduceerd door de Amerikaanse econoom Joel Kurtzman in het magazine Strategy+Business: “Een thought leader wordt door collega’s, klanten en sectorexperts erkend als iemand die een diepgaand inzicht heeft in de sector waarin hij actief is, in de behoeften van zijn klanten en in de bredere markt waarin hij opereert.”
Vandaag spreken we van thought leadership als iemand of een merk zijn kennis, ervaring en passie binnen zijn vakdomein gebruikt om consequent de belangrijkste topics die bij zijn publiek leven te behandelen en zijn visie erop te delen. Echte thought leaders laten je stilstaan bij dingen die je vaak voor waar aanneemt en waar je nooit eerder over hebt nagedacht. Ook merken zijn hier dus toe in staat.
Waarom blijft het een buzz word?
Velen voelen zich geroepen, maar weinigen zijn uitverkoren om zich thought leader te mogen noemen. Het is een lange termijninvestering die heel wat inspanningen vraagt. Je moet een voortdurende vooruitstrevende, vernieuwende blik op je markt hebben en je expertise gebruiken om gevestigde gedachtenpatronen te doorbreken en de markt te doen bewegen. Het is niet omdat je een enkele keer om je mening wordt gevraagd, dat je jezelf tot thought leader mag kronen. Mooie voorbeelden vind ik zelf Apple en Tesla, maar ook Oxypoint, een Belgisch bedrijf dat in enkele jaren tijd een unieke positie in de medische wereld kon innemen door zuurstoftherapie bij patiënten op een totaal andere manier te gaan bekijken en daarvoor aandacht te vragen.
Hoe kunnen merken magazines en hun website inzetten in het kader van thought leadership?
Thought leadership en content marketing gaan hand in hand. Via kanalen zoals een magazine en je website kan je met je content een eigen publiek opbouwen en je originele en soms afwijkende visies op de dingen delen. Verdiep je volledig in alles wat met je vakgebied te maken heeft, waar je publiek van wakker ligt en informeer, help en inspireer ze via deze kanalen. Zo valt je merk op, creëer je vertrouwen, versterk je je merkreputatie en laat je je merk ook duurzaam groeien. De ideale voedingsbodem om vervolgens klanten echt te activeren.
Slimme merken zorgen ervoor dat ze heel gericht de juiste magazines uitkiezen, zodat ze kunnen meesurfen op het thought leadership van die bladen. Een plus een is nog altijd groter dan twee…
Frederik Picard, managing partner van Reputations
Lees ook:
- Merken en duurzaamheid: begin met daden, maar vergeet de woorden niet!
- YMCE-winnaars: “Het verbod op cookies zal conversie minder traceerbaar maken”
- Lina Chaoui, For Girls Only!: “Fantastisch om het enthousiasme van onze lezers te zien”
- Ulbe Jelluma, Print Power: Mediabedrijven moeten adverteerders en bureaus beter voorlichten over de kracht van print
