Tegenwoordig worden we overstelpt met nieuwe vaktermen, vaak gelinkt aan technologie. Maar waarvoor staan deze juist? En wat kunt u ermee? Magazine Media is graag uw gids en laat experts ter zake aan het woord. Casper Faelens, Web Developer bij JaJa, vertelt ons alles over scrollytelling.
Wat is scrollytelling?
Scrollytelling is een term die rond 2012 is ontstaan. Dat is rond de periode dat de iPad alsmaar populairder werd en dat alsmaar meer mensen ermee zijn beginnen werken. Iedereen begint opeens massaal te scrollen. Grote mediabedrijven zoals The New York Times hebben daarop ingespeeld door bijvoorbeeld meer white papers te publiceren, waar mensen door grotere hoeveelheden tekst konden scrollen. Doorheen de jaren hebben beeld, animaties, video en audio hun intrede gemaakt, en heeft scrollytelling zich zo geëvolueerd tot een web of content experience.
Scrollytelling gaat een stapje verder dan storytelling. Het is een volledige ervaring op basis van een scrol, waardoor een verhaal verteld wordt in een zeer hybride vorm. Door te scrollen op een webpagina of webapp krijg je op een dynamische wijze animaties te zien, als je verder scrolt komt er tekst tevoorschijn, nog wat verder zie je beelden die ook nog eens bewegen als je verder scrolt, … Je wordt meegenomen doorheen een verhaal aan de hand van je eigen scrol.
Er zijn veel opties voor hoe je een scrol kan gebruiken om een verhaal te vertellen. Je kan er onder meer een product mee introduceren zoals Apple dat al jaren doet.
Waarom is scrollytelling een trend?
Het development proces van een webpagina of app met scrollytelling is zwaar en het is vrij ingewikkeld om te creëren. Er komen echter steeds meer tools die scrollytelling toegankelijker maken. Daardoor kunnen veel mensen met andere competenties ook aan scrollytelling doen. Dat zorgt voor creatieve input van andere hoeken.
Gebruikers worden ook alsmaar meer multimediaal. Door scrollytelling vervul je die hybride, multimediale behoefte omdat het een combinatie is van verschillende soorten content. Scrollytelling zorgt voor een goede betrokkenheid van de gebruiker door het gebruik van animatie en interactie.
Wat kunnen magazine-uitgevers of magazine-adverteerders aan met scrollytelling?
Op een webapp of webpagina kan je met scrollytelling op een originele manier omgaan met wat je wil vertellen aan je doelpubliek. Zowel uitgevers als adverteerders kunnen baat hebben bij deze manier van communiceren. De lezer is meer betrokken bij de content en aandachtiger bij scrollytelling, wat voor uitgevers en adverteerders een mooi voordeel is.
Wanneer adverteerders of uitgevers ervan gebruik maken, is het echter wel belangrijk dat ze een bepaalde balans vinden. De kunst van het vak is om de mensen betrokken te houden, zonder ze te overspoelen met animaties en prikkels.
