Tegenwoordig worden we overstelpt met nieuwe vaktermen, vaak gelinkt aan technologie. Maar waarvoor staan deze juist? En wat kunt u ermee? Magazine Media is graag uw gids en laat experts ter zake aan het woord. Bert Velghe, Digital Business Development Lead bij DPG Media Advertising, weet alles over brand suitability.
Wat is brand suitability?
Brand safety is al jaren een hot topic in de reclamewereld. Merken willen adverteren in een omgeving die veilig is, niet in een context van bv. geweld, seksualiteit of rampspoed. Corona heeft deze trend nog versterkt.
Verschillende tools helpen om enkel in een veilige omgeving te adverteren. Bij programmatic advertising kan je er bijvoorbeeld dankzij Third Party Measurement partijen voor zorgen dat jouw advertenties niet verschijnen rond bepaalde woorden. Deze tools zijn heel secuur, maar ook binair: wanneer je een bepaald woord ingeeft, verschijnt je advertentie nooit bij een artikel waarin dat woord gebruikt wordt. Zelfs niet als dat in een veilige context is. Een artikel over corona kan gaan over een stijging van het aantal doden, maar ook over een nieuwe hobby die iemand is begonnen tijdens de coronacrisis. In beide gevallen zal de tool ervoor zorgen dat je advertentie niet te zien is.
Brand suitability gaat fijnmaziger te werk. Dit framework, dat ontwikkeld is door GARM (Global Alliance for Responsible Media), zorgt voor een gradatie. Je kan kiezen voor termen met een medium risico en een laag risico en telkens aangeven welk risico je bereid bent te nemen. Termen met een High Risk sluiten we sowieso uit. DPG Media heeft een implementatieframework ontwikkeld die je toelaat om je keuzes te maken, een Europese première.
Waarom blijft het een trend?
Tijdens de coronacrisis heeft elke uitgever, maar ook elke adverteerder gezien hoeveel inventory er weggesneden werd. Het zorgt ervoor dat je heel wat beperkingen hebt om op premium websites te adverteren, iets wat heel wat merken graag willen. Sommigen zetten hierdoor de stap naar social media, maar daar ben je natuurlijk nog minder zeker van de context waarrond je advertentie verschijnt.
Ondertussen is corona wat naar de achtergrond verdwenen, maar is er een oorlog aan de gang. Het doet mij besluiten dat de nood aan brand suitability steeds groter zal worden.
Wat kunnen magazines, magazine-uitgevers of magazineadverteerders ermee?
De ene uitgever is er natuurlijk gevoeliger voor dan de andere. DPG Media heeft vooral showbizztitels in portefeuille en daar speelt het minder. Maar magazines die dichter bij de actualiteit aanleunen, hebben er echt wel baat bij brand suitability in te zetten. Adverteerders van hun kant zoeken naar reach op premium platformen en hebben er in elk geval baat bij hun selecties zo fijnmazig mogelijk te maken. Zo garanderen ze zich enerzijds van de juiste context, maar anderzijds ook van voldoende bereik.
Lees ook:
