De digitale edities van tijdschriften doen het bijzonder goed in de VS, blijkt uit recent onderzoek van Press Gazette. Hoewel de digitale inhaalbeweging in de Belgische magazinemarkt nog niet zo ver gevorderd is, lijkt een samenspel van fysiek en digitaal ook bij ons het recept voor een gezonde toekomst.
Het digitale bereik van de magazines in de Verenigde Staten gaat er stevig op vooruit, terwijl print het wat moeilijker heeft. Dat zijn de voornaamste conclusies die Press Gazette vastknoopt aan een analyse van de 50 grootste Amerikaanse tijdschriften op basis van de gegevens van de Alliance for Audited Media (AAM).
Vergeleken met dezelfde periode in 2021, klom het aantal digitale issues van de bestudeerde merken in de eerste helft van dit jaar op met maar liefst 28 procent. De fysieke magazines gingen er ondertussen met zo’n 8 procent op achteruit, maar ze blijven belangrijk en zijn nog steeds erg in trek bij het publiek.
Hoe is de situatie bij ons?
Omwille van de grote variatie tussen titels, is het moeilijk om resoluut te stellen dat de Belgische magazinemarkt al dan niet in een gelijkaardig schuitje zit. Op een ruimer niveau vertellen de CIM-cijfers dat er in ons land alleszins geen printcrisis heerst en dus kan de situatie eerder stabiel genoemd worden. Wat het digitale bereik van nieuws in het algemeen betreft, moet benadrukt worden dat het postcorona-effect de analyse compliceert: de enorme boost voor online die de pandemie met zich meebracht, is in ons land vandaag terug afgevlakt.
Het meest recente mediaconcentratierapport van de Vlaamse Regulator voor de Media (VRM) stelt dat de uitgevers van tijdschriften het moeilijker hebben om hun merken te digitaliseren dan dat voor dagbladmerken het geval is. “Digitale edities van tijdschriften kennen nog altijd beduidend lagere verkoopcijfers.” Denkend aan initiatieven als de Mijn Magazines-app van Roularta, spreekt de VRM gelukkig wel van een behoorlijk hoopvol toekomstperspectief.
Papieren tijdschriften blijven populair
De conclusies van een Angelsaksisch marktonderzoek van YouGov schijnen een ietwat ander licht op de vaststellingen uit het rapport van de VRM en zorgen voor de nodige nuance en positiviteit: waar mediagebruikers hun dagelijks nieuws tegenwoordig bij voorkeur online consumeren, blijven magazines in papieren formaat erg in trek. De unieke lean back-ervaring wordt zelfs gewaardeerd door een aanzienlijk deel van de jongeren, logischerwijs de meest digitale leeftijdscategorie.
Ook op de Belgische lezersmarkt geniet het traditionele papieren magazine nog steeds de voorkeur. De inzichten van het marktonderzoek zijn in die zin weinig verrassend, want het is natuurlijk geen geheim dat magazinecontent niet te vergelijken is met het dagelijkse krantennieuws: tijdschriften worden nu eenmaal op een andere manier geconsumeerd.
Dekt ‘magazine’ nog wel de lading?
Multiplatform publishing lijkt dus de toekomst voor uitgevers, en dat beseffen ze zelf ook: een survey van de Professional Publishers Association maakte duidelijk dat het leeuwendeel van de uitgevers ‘magazine’ een te eng en dus ontoereikend label vindt voor hun activiteiten.
Ook Philippe Belpaire, General Manager van Belgisch marktleider Roularta Media Group, wees vorig najaar in Trends op het belang van een samenspel tussen fysiek en digitaal. “De print, die mikt op het comfort van de lezer, blijft voorlopig de sleutel van het bereik. Over een paar jaar kan de balans echter compleet omslaan ten voordele van het digitale bereik. Door de combinatie van beide zijn we daar al op voorbereid.”
Bronnen:
- Pressegazette: print vs. online newspapers magazines
- Trends/Knack: Philippe Belpaire (Roularta Media Group) – Eerste CIM-cijfers na corona vestigen record voor Roularta
Lees ook:
