Er is ter wereld niemand die meer content via newsletters vergaart dan de Belg. Komt daar nog bij dat rond newsletters steeds vaker een interessant businessmodel kan gebouwd worden. Met plaats voor adverteerders…
28% van de Belgen consulteert wekelijks nieuws als gevolg van het ontvangen van newsletters. Daarmee staat ons land aan de top wereldwijd. Gemiddeld gaat het om 16%. Na België volgen Zuid-Afrika (24%) en de Verenigde Staten (21%).
Dat blijkt uit een onderzoek van Reuters uit 2020 (Reuters Digital News Report 2020) dat gepubliceerd werd in de meest recente editie van het FIPP Innovation in Media World Report. De enquête bevroeg respondenten in 40 landen.
Gezien de jongste twee jaren door de coronacrisis online nieuwsconsumptie is toegenomen, is het niet verkeerd te stellen dat deze cijfers tegenwoordig nog hoger liggen.
Newsletters zijn trouwens populair bij oudere leeftijdsgroepen. Bij 18-24-jarigen gaat het gemiddeld om 10% (wereldwijd), bij 25-34-jarigen om 16%, bij 35-44-jarigen om 17% om vervolgens te stijgen tot 23% (45-54) en 28% (55+).
Uitgevers hebben er baat bij
Voor uitgevers is de newsletter dan ook een belangrijke bron van traffic voor online content. Het laat hen toe om een diepere relatie uit te bouwen met hun lezers en die vervolgens ook ten gelde te maken, maar ook om first-party data te vergaren. Niet onbelangrijk in tijden waarin de third party cookie stevig onder druk staat.
Bovendien is een nieuwsbrief een uitstekend kanaal om de impact te meten. Via A/B testing kan je snel meten welke content het meest aanslaat en welke formats, welke auteurs, … het best scoren. De resultaten zijn instant beschikbaar.
Ook adverteerders kijken er maar beter naar
De redenen die we hierboven opsomden zijn tevens elementen waarom adverteerders het medium beter wat van dichterbij bekijken en zich proberen te associëren met sterke mediaspelers op dit vlak.
Meer nog, steeds meer ontstaan initiatieven waarbij de nieuwsbrief centraal staat (en dus niet de website waarnaar verwezen wordt). Newsletters staan immers toe om zeer ‘niche’ te gaan. In tegenstelling tot bij ‘algemene media’ zijn enkele honderden of duizenden trouwe abonnees al genoeg om een businessmodel rond uit te werken. Misschien willen ze immers wel betalen voor de gerichte content die je op deze manier verspreid. Dat is alvast de duidelijke keuze bij de Belgische business website Business AM…
Bovendien kunnen uitgevers en adverteerders elkaar hier echt vinden. De periodiciteit van newsletters biedt adverteerders de kans met een uitgelezen doelgroep een relatie te verdiepen. Met ruimte voor een call-to-action…
Door hun hoog niche-gehalte kunnen ze trouwens prima gecombineerd worden met podcasts. Welke adverteerder linkt zich aan de strafste initiatieven in België?
In het FIPP Innovation in Media World Report is een volledig hoofdstuk aan newsletters gewijd.
Lees ook :
