Branded content is al jaren aan een opmars bezig, maar concrete data over het hoe en waarom in België zijn zeldzaam. Een blik op de resultaten van de Branded Content Survey van Roularta Advertising levert dan ook interessante inzichten op.
Branded content of content marketing die tegen betaling in bestaande media wordt geplaatst is anno 2024 een essentieel onderdeel van communicatie. Dat blijkt uit de resultaten van de Branded Content Survey die Roularta Advertising uitvoerde bij 861 Belgische marketeers in de loop van de maanden februari en maart 2024. Bij maar liefst 3 op 4 maakt het een belangrijk deel van de communicatiestrategie uit. Marketeers zetten als branded content vooral socialemediaposts (87,5%) en online artikels (78,1%) in. Video content (75,0%) houdt net printartikels af (62,5%) op de derde plaats, terwijl influencers (56,3%) de top 5 afsluiten.
Het draait om vertrouwen en geloofwaardigheid
63% van de respondenten vindt trouwens dat de impact van die influencers overschat wordt. 85% vindt dan weer dat experts geloofwaardiger zijn dan influencers. Dat laatste is belangrijk omdat 90% ervan overtuigd is dat branded content het vertrouwen van consumenten in een merk verhoogt.
Andere redenen om branded content in te zetten zijn de creatieve mogelijkheden in vergelijking met traditionele reclameformaten (82%), het genereren van interactie (79%) en het versterken van de eigen kanalen (76%). Daarnaast is het inzetten van branded content ook een manier om lokale info mee te geven terwijl klassieke formaten vaak internationaal zijn en dus een lokale touch ontbreken.
Als belangrijkste reden verwijzen marketeers naar de mogelijkheid om over complexe thema’s te communiceren (86%). Het gaat dan meer bepaald om een negatieve of foute perceptie, sociaalgevoelige thema’s, gelijkheid en inclusie en duurzaamheid. “70% van de respondenten zegt trouwens dat duurzaamheid in de toekomst belangrijk zal worden om over te communiceren”, zegt Ineke Uyttersprot, Research Manager van Roularta Advertising. “48% vreest op dit moment om van greenwashing beschuldigd te worden.”
Conversie niet belangrijkste doel
Vermits branded content het vertrouwen van consumenten verhoogt, is de geloofwaardigheid van de boodschap van groot belang. Niet toevallig zijn dan ook een duidelijke briefing (85%) en een authentieke en geloofwaardige inhoud (70%) de belangrijkste pijlers om tot een succesvolle contentcampagne te komen.
Verder blijkt ook de keuze van de media waarin een merk zijn branded content verspreidt, van groot belang. 93% van de respondenten vindt dat de content in lijn moet liggen met de tone of voice en de lay-out van het gekozen mediamerk. Bovendien gaat 97% ervan uit dat de distributie van de branded content in de toekomst steeds belangrijker zal worden.
Marketeers vinden tot slot dat branded content niet direct tot een verhoging van de verkoop moet leiden (72%). 83% ziet succes als het differentiëren van de concurrentie, 72% als een langetermijnimpact op het merk en 66% als het verbreden van het bereik.
Download de presentatie van het volledige onderzoek
