Het is niet zo dat het tijdschrift “L’Eventail” geen last heeft van de moeilijke situatie in magazineland, maar de invloed ervan op deze titel is in ieder geval beperkt, onder meer dankzij de nieuwe website. Martin Boonen, de digitale hoofdredacteur, geeft uitleg bij het magazine dat de kunst van het leven en de smaak voor luxe bespreekt aan de hand van een hele reeks thema’s die even divers als gevarieerd zijn.
Hoe doet L’Eventail het, in een periode waarin de Franstalige tijdschriftenindustrie het moeilijk heeft?
De crisis treft ons natuurlijk, maar de schade blijft zeer beperkt.
Waarom is dat?
Om een dubbele reden, die veel te maken heeft met onze dubbele positionering. Wij zijn een generalistisch tijdschrift, dat het onder meer heeft over kunst, mode, cultuur, economie, decoratie en design of gastronomie. Maar, en daar ligt onze specificiteit, altijd vanuit de luxe hoek. Ons publiek heeft een zekere koopkracht, dus ze laten ons niet in de steek.
Is deze loyaliteit ook voelbaar in uw digitale versie?
Absoluut. Onze site is overgeschakeld van een volledig open model naar een gedeeltelijk betaald model, en we zien dat ons lezerspubliek over het algemeen de trend volgt om toegang te krijgen tot inhoud die zij van voldoende kwaliteit achten om ervoor te betalen. Zodra de aangeboden inhoud consistent is, zien we dat mensen bereid zijn te betalen voor toegang daartoe.
Het moet gezegd worden dat uw positionering zeer specifiek blijft…
Klopt! Wij hebben geen directe concurrent in deze mix van informatie die we bekijken door de bril van uitmuntendheid! Dit betekent dat onze behandeling de facto altijd exclusief is. Dit helpt zeker ook om een koopimpuls te creëren.
Van de totale hoeveelheid informatie die jullie op de site bieden, spreken bepaalde thema’s meer aan dan andere?
Zeker weten! Alles wat te maken heeft met het leven van de celebrities krijgt beduidend meer klikken. Wij zijn zeer attent op de signalen die onze lezers ons zenden, daarom focussen wij met name op het thema van bekendheden. Dan zijn er nog de onderwerpen gewijd aan gastronomie, oenologie en cultuur. Het voordeel van een website is de mogelijkheid om op de hoogte te blijven van de actualiteit. In dit opzicht bieden wij een aanvullende dienst bij het printmagazine. Onze onderwerpen zijn echter vaak tijdloos en hun levensduur is over vele jaren gespreid.
Heeft de site uiteindelijk tot doel de database aan betalende klanten uit te breiden of de aankoop van het magazine aan te moedigen?
De site is in de eerste plaats een inhoudelijk aanbod dat het magazine aanvult. Print en digitaal versterken elkaar. Vanuit commercieel oogpunt heeft de site een tweeledig doel: de verkoop van abonnementen stimuleren en voldoen aan de eisen van een moderner en jonger cliënteel. Enerzijds omdat ons lezerspubliek ouder wordt, en anderzijds omdat onze lezers traditioneel zeer trouw zijn: hoe sneller wij erin slagen hen aan ons te binden, hoe sneller wij de toekomst van de titel kunnen garanderen.
Verkiest “L’Eventail” abonnementen boven losse verkoop?
Zo ver zou ik niet willen gaan: beide kanalen zijn belangrijk. In feite is ons voornaamste doel zo onafhankelijk mogelijk te zijn van de resultaten van de advertentie-afdeling. Wanneer de adverteerdersmarkt wankelt, zoals tijdens de gezondheidscrisis, zijn de losse verkoop en de abonnementen belangrijke financiële bronnen gebleven die ons in staat hebben gesteld onze activiteit bijna normaal voort te zetten. Het voordeel van abonnementen ten opzichte van de verkoop in de kiosk is dat zij ons voor een bepaalde periode inkomsten garanderen. Het is comfortabeler voor ons en daarom is het een van onze belangrijkste zorgen.
Bekijk de nieuwe website van L’Eventail
Lees ook:
