Associé à Lara Roose (Zigt) Pierre-Henri Plennevaux, Digital Connections & Content Strategist chez MediaCom, faisait partie d’un des teams nominés pour le YMCE Strategy Award. Nous avons sollicité sa réaction à la compétition, mais aussi son regard sur les médias.
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Comment avez-vous vécu la compétition ?
C’était ma troisième participation aux YMCE. L’an dernier, j’étais inscrit tant en Strategy qu’en Data Driven. Ça reste cependant génial de mettre sur pied une stratégie en à peine quelques heures. On apprend aussi beaucoup des autres. Lara est plutôt spécialisée en médias off-line, moi en on-line. Ça crée des synergies. Bien sûr, c’est aussi sympa de recevoir son briefing d’un des plus grands annonceurs du pays (Proximus, ndlr.). Cela m’a aussi permis d’entamer une discussion avec le représentant Proximus sur le cookieless.
De quel œil voyez-vous le secteur des agences média ?
On constate qu’une évolution claire se dessine. Nous ne sommes plus les ‘centrales d’achat’ que nous étions jadis. Nous évoluons toujours plus vers la consultance et accompagnons nos clients sur chaque question concernant les médias on-line et off-line, nous pouvons faire des audits, etc. Chez MediaCom, nous offrons même à nos clients un accompagnement 360° ad hoc.
Quel rôle les médias traditionnels peuvent-ils jouer pour les marques ?
Leur part est en baisse et le COVID-19 n’a fait qu’accélérer ce mouvement. Je pense aussi que certains médias disparaîtront ou se verront transformés. La TV, par exemple, évoluera vers une TV adressable. Quant à savoir si chaque média deviendra digital, ça je l’ignore. En OOH, il y a bel et bien l’évolution vers le DOOH, mais selon moi les grandes toiles iconiques continueront toujours à exister. Il est toutefois probable que l’achat média sera entièrement digitalisé.
Quel rôle le média magazine peut-il jouer pour les marques ?
Les magazines aussi deviendront plus digitaux, mais je ne vois pas le print disparaître. Les publications niche, surtout, ont un avantage absolu : elles interpellent vraiment leur cible sur ses intérêts, ce qui fait que pour les annonceurs aussi elles ont un public bien défini.
Je pense que les magazines ont certainement encore un rôle à jouer dans le marché publicitaire. D’une part, pour des groupes cibles spécifiques. L’aspect tactile profite par exemple aux marques de luxe. D’autre part, nous allons de plus en plus prendre le temps de lire un livre ou un magazine. Nous sommes en effet déjà scotchés devant un écran pendant les trois quarts de la journée. Nous voudrons y échapper toujours plus souvent.
Quels canaux utilisez-vous pour suivre l’actualité ?
J’utilise tous les types de média imaginables, même la TV. J’adore regarder les spots. Tout compte fait, c’est mon métier. Pour m’informer, je me sers surtout de journaux, aussi sur papier. Le print permet de mieux s’imprégner de la qualité de l’info : la sélection et l’importance des faits d’actualité.
Pierre-Henri Plennevaux, Digital Connections & Content Strategist chez MediaCom
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