Pour Facebook, le contenu public n’est plus aussi important. X semble opter pour la controverse plutôt que pour l’information et les opinions fondées. Dans le même temps, les médias sociaux parviennent à diffuser des contenus d’information auprès d’un large public. C’est ce qui ressort d’une analyse intéressante publiée sur le site de l’INMA. Quelles sont les implications pour les éditeurs de presse magazine ?
Dans son analyse, l’auteur Stefan ten Teije, Senior Content Editor chez smartocto, passe en revue les évolutions des médias sociaux majeurs, ainsi que leur potentiel en tant que générateurs de trafic pour les éditeurs. Dans ce contexte, il est frappant de constater qu’un certain nombre de canaux dits incontournables accordent de moins en moins d’attention au contenu de ces éditeurs. Mark Zuckerberg, le PDG de Facebook, a ainsi déclaré à plusieurs reprises déjà que l’accent de la plateforme se déplace vers les interactions personnelles et s’éloigne du ‘contenu public’.
La plateforme X, quant à elle, invite les gens à ‘faire éclater leur gloire’, ce qui prend un autre ton que le slogan précédent, ‘c’est ce qui est en train de se produire’. Entre-temps, le contenu vidéo ne cesse de gagner en popularité, surtout sur des plateformes comme TikTok et dans les reels sur Instagram.
Facebook et X en recul
L’auteur y associe également des données, qui révèlent que, ces dernières années, le trafic de Facebook vers les sites d’information a diminué de manière considérable. En quatre ans, le trafic généré est passé de 18 % à quelque 12 %.
Chez X aussi, le trafic vers les sites d’information a chuté de manière sensible. Comparé à Facebook, il s’agissait toutefois déjà d’un acteur modeste. Ajoutez à cela les discours haineux sur la plateforme et tout incline les rédactions à se détourner du canal.
TikTok et Instagram, c’est compliqué
À part ça, les marques média doivent évidemment être là où se trouve leur public. Ainsi, TikTok et Instagram sont en pleine ascension. Cependant, il est de notoriété publique que convertir les utilisateurs de TikTok en visiteurs de sites d’information constitue un énorme défi. Stefan ten Teije ne dispose hélas pas de données à ce sujet.
En outre, Instagram et LinkedIn aussi sont des canaux de marketing largement utilisés pour les marques d’information, mais selon les statistiques de smartocto, ils ne génèrent généralement pas beaucoup de trafic par clic.
Google Discover
La question se pose de savoir quels sont les médias sociaux qui, eux, ont un potentiel de croissance en tant que générateur de trafic. Dans ce contexte, il est intéressant d’étudier les données de Google Discover. Il s’agit d’un flux de récits d’information diffusés sur les appareils mobiles, adapté à ce qui, selon Google, intéresse les utilisateurs.
Bien que Google Discover soit un bon générateur de trafic, il est bien plus difficile à optimiser. Avec Google Discover, inciter les internautes à passer à l’action relève d’un défi. Contrairement aux médias sociaux, il y a par exemple moins d’occasions de se servir d’influenceurs.
« Ce défi ne devrait pas les intimider, car le meilleur conseil est ancré dans les principes fondamentaux du journalisme : créez un contenu pertinent », dixit Miloš Stanić, un collègue de Stefan ten Teije. « Google le reconnaîtra et donnera la priorité à votre contenu par rapport à celui de concurrents pour les lecteurs intéressés par le sujet en question. »
Il donne une série de tuyaux : « Vous pouvez veiller à ce que vos manchettes offrent de la valeur ou attisent la curiosité. Ensuite, il est important de ne pas utiliser de pièges à clics. Il est également conseillé d’utiliser des visuels de haute qualité et de haute résolution. Au final, il s’agit de produire un contenu fiable et bien documenté, créé par des gens ayant de l’expérience dans des domaines spécifiques. En d’autres termes, la pertinence est essentielle. »
Flux RSS
Pour ce qui est de médias sociaux, la devise reste : allez là où se trouve votre public. L’auteur de l’analyse nous offre encore quelques conseils à cet égard.
Premièrement, concentrez vos efforts sur les plateformes avec le plus gros potentiel d’audience. Ne vous contentez pas de mesurer le trafic ou le nombre de pages vues d’une plateforme. Tenez aussi compte des taux de conversion en abonnements ou de l’engagement dans les comptes de médias sociaux.
Enfin, liez un flux RSS à un compte de médias sociaux si vous n’avez pas les gens pour s’en occuper. Adoptez une approche aussi personnelle que possible, avec des flux séparés pour les sections ou les thèmes. Vous pouvez le faire gratuitement avec IFTTT, Zapier ou dlvr.it. Threads a récemment ouvert sont API.
Il est donc plus important que jamais d’utiliser les médias sociaux et autres plateformes pour générer du trafic vers votre site Web. Ce faisant, il est préférable de garder soi-même un œil sur les canaux qui fonctionnent le mieux. Une fois que vous savez ça, vous pouvez vous servir de la technologie pour automatiser votre flux dans une certaine mesure. Reculer pour mieux sauter, donc…
