L’an dernier aussi, nous vous avons informés et inspirés sur les tenants et aboutissants du média magazine. En guise de salve de clôture (et de coup d’envoi d’une nouvelle année), nous vous avons réuni les 9 citations les plus mémorables.
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An Brouckmans, Rédactrice en chef Feeling & Gael
« Aucun canal n’a jamais disparu. La radio ne s’est pas éclipsée quand la TV est apparue. Les journaux ne se sont pas éclipsés quand Internet est arrivé. Le fait que de nos jours bon nombre d’influenceurs misent résolument sur un livre, est à mes yeux le plus bel exemple de la puissance du papier. »
Bernard Cools, Chief Intelligence Officer Space
« Le concept de ‘magazine’ est en train d’évoluer, j’aurais tendance à dire de s’hybrider. Avec deux conséquences possibles et hautement souhaitables. D’une part, cela reliera davantage l’univers de l’édition à celui du digital. D’autre part, il y a une opportunité importante, celle d’établir un pont entre l’univers – plus attentif – de la presse imprimée et celui de l’édition digitale et ses dépenses publicitaires plus importantes. »
Christine Jean, Head of Marketing, Branding & Digital Experience, AG Insurance
« Pour moi, le magazine peut-être un media de base dans une stratégie ‘always-on’ ; on bénéficie de la dynamique du rendez-vous. Dans une stratégie de boost, il est moins approprié, sauf dans certains cas où l’on utilise des titres magazines qui ont une puissance de couverture forte (mais souvent un contexte moins pointu).
Christine Jean (AG Insurance) : « Les magazines sont à la base d’une stratégie ‘always-on’ »
Eva Van Driessche, Rédactrice en chef Flair
« J’ai découvert que le print seul ne me suffit plus. J’estime qu’il est important de partir à la recherche des bons canaux pour entrer en contact avec son public cible. À mes yeux, le digital sert alors de fil rouge. »
Pierre-Henri Plennevaux, Digital Connections & Content Strategist Mediacom
« Je pense que les magazines ont certainement encore un rôle à jouer dans le marché publicitaire. D’une part, pour des groupes cibles spécifiques. L’aspect tactile profite par exemple aux marques de luxe. D’autre part, nous allons de plus en plus prendre le temps de lire un livre ou un magazine. Nous sommes en effet déjà scotchés devant un écran pendant les trois quarts de la journée. Nous voudrons y échapper toujours plus souvent. »
Annelore Van Hove, Media & Channel Manager Delhaize
« Les magazines auront de toute façon un ‘lead time’ plus important, mais avec un code de réduction, un code QR ou un échantillon, on peut assurément pousser à l’achat. Ce qui joue surtout chez nous, c’est que nous nous trouvons dans un secteur extrêmement ‘rapide’. Chaque semaine, il y a des promotions et celles-ci doivent déboucher sur un achat en quelques jours. La force du print se manifeste surtout lorsqu’on planche sur le branding ou le positionnement. Ainsi, pour notre switch temporaire vers Belhaize nous avons très consciemment fait appel au print. »
Jonathan Rijavec, Media Account Manager OMD
« Les magazines sont les spécialistes dans leur domaine ou matière. Cela fait qu’en termes de contenu ils sont solides comme le roc et qu’ils peuvent compter sur un engagement fort de la part d’un public bien défini, bien plus que ne le peuvent les journaux. À mes yeux, ils ne savent cependant pas suffisamment bien comment se comporte leur lecteur. Dans ce contexte, plus de recherche pourrait assurément être d’une aide précieuse. »
Des experts média s’expriment sur le média magazine en Belgique : Jonathan Rijavec
Bart Swings, Marketing Communication & Brand Manager Luminus
« Dans le cas de campagnes de notoriété, les magazines entrent assurément en ligne de compte. Il faut certainement patienter un mois ou deux avant de voir le résultat se dessiner dans son entièreté. Pour certaines campagnes tactiques, c’est hélas trop long. »
Bart Swings (Luminus) : « Chaque média présente son propre mix et équilibre uniques »
Tom Vander Sande, Rédacteur en chef Motoren & Toerisme
« Là où la plupart des magazines ont des abonnés, chez nous il s’agit plutôt d’un club. Les gens disent texto ‘je suis membre du club de Motoren en Toerisme’. C’est aussi parce que nous avons un lien très solide avec eux. Nous avons une ligne très directe avec notre public. »
