L’étude néerlandaise Trends in Digital Media en est maintenant à sa dix-huitième édition. Elle permet de mieux comparer l’évolution du comportement des médias. Principale constatation : les lecteurs de magazines consacrent de plus en plus de temps au contenu en ligne. Des chiffres utiles, également pour la Belgique, puisque le CIM ne fournit des chiffres que pour l’imprimé et le numérique.
Nos collègues néerlandais de MMA (Magazine Media Associatie) ont examiné de plus près l’étude Trends in Digital Media de GfK (enquête menée auprès de 1 273 Néerlandais) et en ont extrait des enseignements clés sur les sites de magazines.
Et ils sont nombreux. Par exemple, après les actualités (47 %), les magazines sont la source d’information la plus importante (32 %) sur les sujets qui intéressent les consommateurs de médias. Ils sont suivis de près par les podcasts et les médias sociaux tels que LinkedIn et X.
Plus remarquable encore : la confiance de la population néerlandaise dans les fournisseurs de médias en ligne et leur contenu est restée stable, à l’exception de la confiance dans les médias sociaux. Cette dernière a baissé. Les médias traditionnels restent les plus fiables en matière de sécurité des données et des données personnelles.
Petite augmentation de l’utilisation des magazines en ligne
61% de la population néerlandaise lit parfois un magazine papier et 36% un magazine en ligne (site web/application/copie numérique). La presse écrite enregistre donc une légère baisse par rapport aux résultats de 2022, et la presse en ligne une légère hausse. Les magazines papier sont lus le plus souvent sur une base hebdomadaire. Parmi les formes de lecture en ligne, le site web ou l’application mobile des magazines via le smartphone sont les plus lus.
En fait, le smartphone est l’appareil le plus utilisé pour lire le contenu des magazines en version numérique. Actuellement, 19 % de la population néerlandaise lit le contenu des magazines (web/application/copie numérique) via un smartphone. 15 % lisent le site web du magazine via un PC/ordinateur portable, 14 % lisent la copie numérique via un PC/ordinateur portable et 14 % lisent le contenu du magazine (web/application/copie numérique) via une tablette.
36% de la population néerlandaise qui lit des magazines en ligne lit le contenu des magazines sur des smartphones au moins plusieurs fois par mois. Parmi les lecteurs de magazines en ligne, 33 % visitent plusieurs fois par mois un site web ou une application sur un PC ou un ordinateur portable, et 30 % sur une tablette. La fréquence d’utilisation de la version numérique sur les différents appareils est plus faible. 29% des lecteurs de magazines en ligne lisent une copie numérique d’un magazine sur une tablette au moins plusieurs fois par mois, 26% le font via un PC/ordinateur portable et 24% via un smartphone.
Le print a toujours le temps de lecture plus long
En moyenne, les gens consacrent 72 minutes par semaine à la lecture d’un magazine. Ce chiffre est en baisse par rapport à la mesure précédente (76 minutes). En revanche, le temps consacré à la lecture de magazines sous forme numérique augmente. En particulier, le temps d’utilisation pour lire le contenu des magazines sur le smartphone et l’ordinateur portable/PC a augmenté de manière significative. La durée d’utilisation sur les tablettes diminue.
Durée d’utilisation en minutes par semaine :
Enfin, ceci : 40 % rencontrent des magazines sur les médias sociaux. Ce chiffre est stable par rapport à la mesure précédente. 90 % de la population néerlandaise utilise les médias sociaux.
Les résultats sont également intéressants pour notre pays. En effet, le CIM ne communique qu’une plage de lecture combinée pour l’imprimé et le numérique. Seuls les éditeurs peuvent faire la distinction entre les différents modes de lecture.
Plongez dans l’examen complet des résultats de l’étude de Gfk
