Les lauréats StuMPA recevront un prix imbattable : un laissez-passer pour une semaine entière de Cannes Lions.Pour la promotion 2024 – Samuel Lepage et Naïda Poitoux – le rêve est devenu réalité au cours de la troisième semaine de juin. « C’est ce qu’on veut faire plus tard », ont-ils dit.
« Super ! » Il n’y a pas de réponse plus claire que lors de l’organisation d’une équipe avec Naïda Poitoux et Samuel Lepage (tous deux de l’ESA Saint-Luc Bruxelles) le dernier jour de la cérémonie des Lions de Cannes. En tant que lauréats des StuMPA d’argent et d’or au début de l’année, ils ont pu assister à toutes les remises de prix, présentations et fêtes pendant une semaine entière grâce à un laissez-passer complet.
Bien sûr, ce « super » mérite un mot. Mais il s’avère que ce mot s’est appliqué du début à la fin de leur séjour cannois. « Dès le premier jour, nous avons été bien entourés », commence Samuel Lepage. « Tout d’abord, nos pros nous ont donné de bons conseils, mais lorsque nous avons rencontré d’autres Belges le premier soir à la soirée Young Dogs et que nous avons regardé le match des Diables Rouges avec eux, nous nous sommes tout de suite sentis vraiment inclus dans la communauté cannoise. C’est ce qui ressort vraiment ici. Les gens sont très ouverts à l’engagement. »
Elon Musk
Bien que les soirées en fassent partie, Naïda et Samuel viennent avant tout pour voir ce qui se fait au niveau international dans le domaine de la création et pour acquérir de nouvelles connaissances. À cet égard, les présentations, qui ont lieu pendant la journée au Palais des congrès, sont intéressantes. Nos lauréats StuMPA sont d’accord.
« La meilleure était bien sûr celle d’Elon Musk », déclare Naïda Poitoux. « Nous sommes arrivés trop tard pour être assis dans la salle principale, mais nous avons pu nous rendre dans la deuxième salle où il y avait un grand écran. Je me souviens également de la présentation d’un influenceur, qui a participé à la campagne « Assumez que je peux, alors peut-être que je le ferai ». Ce que j’ai trouvé incroyable, c’est la fierté avec laquelle elle pouvait regarder en arrière. »
À son tour, Samuel se retrouve orphelin après les présentations sur l’IA et la créativité. « Tout le monde vous rassure en vous disant que l’IA ne prendra pas notre travail, dit-il, mais cela suscite quand même de la peur. »
Dommage, ce sont toujours les grandes marques qui gagnent
Les grandes marques gagnent alors en créativité. On peut l’admirer aussi bien dans les catacombes du palais que lors des remises de prix. « Ici, nous avons encore été régulièrement époustouflés », dit Naïda. « Les médias sont souvent bien plus que ce que nous en voyons. Ils offrent encore tellement de possibilités. »
Il est clair que nos deux créatifs n’ont pas encore développé de préférence pour l’un ou l’autre média, même si la catégorie Film a particulièrement plu à Samuel. Ce qu’ils ont trouvé dommage, c’est que ce sont souvent les très grandes marques qui volent les prix. « Beaucoup de ces campagnes nécessitent un budget important », explique Samuel. « Je pense par exemple à Coca-Cola, qui a filmé des gens en train de réaliser des peintures murales de son logo et de sa bouteille. Je ne pense pas qu’il soit facile de réaliser cela en Belgique. »
Print pour Prost8
Et la catégorie Print ? « Là aussi, il y a eu des créations exceptionnelles », explique Naïda. Beaucoup de travail de la part de Heinz, d’ailleurs. « La campagne pour Prost8 m’a particulièrement marqué », ajoute Samuel. « Elle montre qu’avec un simple échantillon de sang dans le bras, on peut savoir si l’on a un cancer de la prostate. C’est un travail magnifique. »
De toute évidence, la semaine passée à Cannes n’a fait qu’accroître l’appétit de nos deux lauréats du Stumpa pour la créativité publicitaire. « Nous savons tous les deux plus que jamais que c’est le métier que nous voulons faire », reprend-elle en chœur. Et Naïda de conclure : « J’espère revenir ici un jour. »
