Les abonnements représentent 48 % du nombre de magazines vendus dans notre pays. C’est ce que révèlent les chiffres de diffusion CIM pour 2023. Sur quinze ans, on enregistre une hausse de plus de 60 %. Cela ne fait qu’ajouter du poids aux discussions autour du ‘contrat de distribution’…
La lutte pour les rayons chez les marchands de journaux se transforme de plus en plus en une bataille pour la boîte aux lettres. En 2023, la part des abonnements dans les chiffres de diffusion totaux des magazines a atteint le sommet de 48 % (45 % pour les titres purement néerlandophones, 44% pour les titres purement francophones, les magazines bilingues faisant donc encore grimper la part).
À la fin des années 2000, les abonnements représentaient moins de 30 %. Pour les titres qui ne paraissaient qu’en néerlandais ou en français, ce chiffre dépassait même à peine les 20 %. Depuis 2010, le pourcentage a grimpé d’année en année, aiguillonné par les éditeurs qui se sont mis à miser de plus en plus sur les abonnements en complément aux ventes au numéro.
Cette stratégie s’est avérée la bonne. En outre, elle est payante à plus long terme. Un abonné se procure annuellement tous les numéros (contrairement à ce qui se passe dans la vente au numéro). De plus, il y a de fortes chances que l’abonnement sera renouvelé d’année en année.
Un lien avec le ‘contrat de distribution’
La part croissante des abonnements dans les chiffres de diffusion des magazines belges montre également l’importance de que l’on appelait autrefois le contrat de distribution. La situation actuelle est que bpost a élaboré une offre commerciale, soumise aux éditeurs (contrairement au marché de la presse quotidienne, il n’y a pas d’accord sectoriel). Cela implique des hausses de prix affectant surtout les magazines de faible poids. Les éditeurs peuvent toutefois faire appel à un crédit d’impôt (en fonction, entre autres, de la densité de population, du type de magazine et du coût de distribution) afin de compenser une partie du surcoût.
Le 12 juin, WE MEDIA organisera une infosession à l’occasion de laquelle bpost et le cabinet du ministre des Finances Peter Van Peteghem donneront plus d’explications.
