[via UBA] Sur la base d’une recherche quantitative exclusive menée sur 9 marchés (Allemagne, France, Royaume-Uni, Pays-Bas, Belgique, Suède, Autriche, États-Unis, Suisse) et alimentée par des tendances, des interviews d’experts et des études de cas du monde entier, Joeri Van den Bergh explore la « durabilité » à travers le prisme des consommateurs d’aujourd’hui. Joeri met en lumière les principaux obstacles qui contribuent à ce que nous pouvons appeler un « paradoxe de la durabilité » et ce que cela signifie pour les marques.
Lors de la conférence sur le changement climatique du début du mois, à Glasgow, de nombreux dirigeants mondiaux ont adopté une rhétorique forte pour exprimer leurs préoccupations quant au dérèglement climatique.
Le secrétaire général des Nations unies, António Guterres, a ainsi déclaré qu’il était temps d’arrêter de « traiter la nature comme des toilettes ». Quant à sir Attenborough, il a affirmé que « la stabilité dont nous dépendons tous est en train de se briser », exhortant la communauté internationale à agir. Nous constatons que la durabilité est une préoccupation majeure des jeunes consommateurs aussi, une tendance que la pandémie de COVID-19 a largement amplifiée.
Lors de l’UBA Trends Day 2020, j’avais présenté les premières conclusions belges de notre étude sur la « consommation consciente ». Depuis, ces premiers enseignements se sont enrichis des recherches quantitatives exclusives menées sur 9 marchés, en pré-pandémie et en inter-pandémie. Étoffé par des interviews d’experts (avec des marques telles que Danone, Royal Canin, Beiersdorf, Perrigo et Philips) et par des tendances et des études de cas du monde entier, ce rapport est devenu un guide complet sur la durabilité. Permettez-moi de présenter ci-dessous certaines conclusions fondamentales de cette étude sur la « consommation consciente ».
Le paradoxe de la durabilité
Bien que 84 % des consommateurs européens indiquent que la durabilité est importante, beaucoup n’agissent pas en conséquence, ce qui donne lieu à ce que nous pouvons appeler un « paradoxe de la durabilité ». Alors, qu’est-ce qui les retient de faire le pas ?
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