Annelore Van Hove, Media & Channel Manager chez Delhaize, au sujet du média magazine:
« La force du print se manifeste surtout lorsqu’on planche sur le branding ou le positionnement. Ainsi, pour notre switch temporaire vers Belhaize nous avons très consciemment fait appel au print.
À l’image de l’online et du print, nous nous servons aussi régulièrement de la publicité native. Elle nous permet de faire le lien entre la campagne en cours et notre contenu. La publicité native se marie très bien avec les magazines : on cherche en effet à créer de la crédibilité et à transmettre des informations. Ce sont là deux forces majeures des magazines. N’oubliez pas non plus qu’on a à faire à des lecteurs engagés : ils paient pour leur titre et sont même nombreux à avoir un abonnement. Cela se reflète aussi au niveau des annonceurs présent dans le magazine. »
Découvrez l’interview avec Annelore ici
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